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| 課程名稱 |
《品牌營(yíng)銷與品牌管理》 |
主講老師 |
李易洲老師（李老師介紹附后） |
| 課程形式 |
以企業(yè)內(nèi)訓(xùn)為主，協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)、顧問(wèn)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校及政府機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)公開(kāi)課、講座等 |
培訓(xùn)天數(shù) |
完整版3-4天，每天6-7課時(shí) |
| 課程目的 |
中國(guó)贏得了“世界工廠”的美譽(yù)，但實(shí)際上扮演的角色不過(guò)是“世界民工”而已。環(huán)?？偩指本珠L(zhǎng)潘岳曾深有感觸地說(shuō)：“什么是世界工廠？就是用自己的資源替發(fā)達(dá)生產(chǎn)低級(jí)工業(yè)品，用自己的身體去承受污染，所賺取的不過(guò)是微薄的加工利潤(rùn)”。 有專家估算： 貼牌生產(chǎn)外國(guó)人拿走了92%的利潤(rùn)，中國(guó)多拿到8%。沒(méi)有品牌做龍頭，必然處在國(guó)際分工的低端，我們所賺的那一點(diǎn)利潤(rùn)，是勞工的血汗錢，是靠消耗寶貴的資源和能源換來(lái)的。中國(guó)是制造大國(guó)，卻是品牌小國(guó)。從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)仍處在品牌培育的初級(jí)階段。為此，黨的十六大明確提出，要盡快“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和品牌”。 本課程是為幫助企業(yè)創(chuàng)建品牌、推廣品牌、管理品牌而開(kāi)設(shè)。 |
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| 學(xué)員對(duì)象 |
董事長(zhǎng)、董事、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理、廣告經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事品牌營(yíng)銷與品牌管理者 |
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| 課程內(nèi)容 |
六大模塊（由老師根據(jù)學(xué)員情況調(diào)整組合） 模塊一：品牌理念 模塊二：品牌定位 模塊三：品牌推廣 模塊四：品牌管理 模塊五：基本技能 模塊六：李易洲實(shí)戰(zhàn)案例 模塊七：國(guó)際前沿品牌理念； |
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| 課程收益 |
系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷與品牌管理的基礎(chǔ)理論、基本技能與實(shí)戰(zhàn)技巧； 學(xué)習(xí)國(guó)際上前沿的品牌理論；從國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例中獲得啟發(fā)； 從老師的實(shí)戰(zhàn)案例中獲得啟發(fā)；從經(jīng)驗(yàn)型走向?qū)I(yè)化的品牌營(yíng)銷與管理。 |
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| 課程特色 |
實(shí)戰(zhàn)案例、實(shí)操心法、理論分析、經(jīng)典案例、分享互動(dòng)五結(jié)合。 |
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| 課程歷程 及影響力 |
在中山大學(xué)、華南理工、同濟(jì)大學(xué)、西南財(cái)大、廣東工業(yè)大學(xué)、香港國(guó)際商學(xué)等MBA、EMBA研班講授《品牌管理》、《營(yíng)銷管理》課；在中國(guó)品牌營(yíng)銷論壇、中山大學(xué)管理沙龍、企業(yè)媒戰(zhàn)略論壇、品牌創(chuàng)新與保護(hù)高峰對(duì)話、企業(yè)自主品牌創(chuàng)新論壇、首屆營(yíng)銷高峰論壇、第二屆國(guó)國(guó)際茶品牌營(yíng)銷精英論壇等會(huì)議、論壇講演課程部分內(nèi)容；在為客戶提供咨詢顧問(wèn)服務(wù)時(shí)，講授課程部分內(nèi)容；課程中的一些原創(chuàng)觀點(diǎn)或提法被媒體廣泛報(bào)道、轉(zhuǎn)載、引用，如：一個(gè)企業(yè)需要兩個(gè)“賬戶”：一個(gè)開(kāi)在銀行，管理企業(yè)的有形資產(chǎn)——貨幣；一個(gè)開(kāi)在消費(fèi)者的心理，建立企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)——品牌（兩個(gè)賬戶論）。如：打造品牌是維系老客戶、爭(zhēng)取新客戶好的方法（兩個(gè)客戶論）。如：崛起的中國(guó)，必將產(chǎn)生的品牌——這只是時(shí)間問(wèn)題（中國(guó)自信論）。如：營(yíng)銷就是生意經(jīng)，營(yíng)銷戰(zhàn)線出老板（生意論、老板論）。 l講授地區(qū):廣東、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江蘇、重慶、甘肅、廣西、陜西、貴州、浙江、黑龍江、吉林、云南； 代表案例：為中國(guó)移動(dòng)廣東公司進(jìn)行了兩期共6天的內(nèi)訓(xùn)：期97%滿意度、50%率，第二期滿意度、72%率。 學(xué)員普遍反映：“聽(tīng)君一席話，勝讀十年書”“通俗易懂，主題明確，選材恰當(dāng)，案例生動(dòng)！”； |
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| 李 易 洲 老 師 介 紹 |
被媒體譽(yù)為：知名實(shí)戰(zhàn)型品牌營(yíng)銷專家； ◎ 中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)； ◎ 營(yíng)銷師；職業(yè)技能鑒定考評(píng)員； ◎ 人力和社會(huì)**部“品牌管理師”職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審議專家組組長(zhǎng)； ◎ 創(chuàng)立了TBM “全程品牌營(yíng)銷”咨詢策劃模式，提出了“兩個(gè)賬戶論”、“三不怕銷售理念”等品牌營(yíng)銷論點(diǎn)； ◎ 發(fā)改委起草有關(guān)我國(guó)自主品牌建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)南中國(guó)受邀專家； ■ 概括介紹： 出身一線，20年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。長(zhǎng)期從事咨詢策劃工作，實(shí)踐與理論兼?zhèn)?，市?chǎng)與文化雙修，策略與創(chuàng)意并重，微觀與宏觀共通。能夠兼顧企業(yè)短期生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有戰(zhàn)略眼光地解決眼前問(wèn)題。擅長(zhǎng)提煉價(jià)值、搶抓機(jī)遇、夯實(shí)基礎(chǔ)、整合資源、引爆市場(chǎng)。 服務(wù)過(guò)電信、金融、房地產(chǎn)、快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、消費(fèi)電子、汽車、商業(yè)、服飾等主要行業(yè)，以及非贏利組織、媒體、高校、政府等社會(huì)機(jī)構(gòu)。 客戶中既有世界500強(qiáng)的大企業(yè)，也有剛起步的中小企業(yè)，足跡遍及華南、西南、中南、華東、華北、西北、東北全國(guó)七大區(qū)的大部分省市。 從實(shí)踐中總結(jié)出了“TBM全程品牌營(yíng)銷策劃模式”，以及4C定位分析模型等實(shí)用工具。據(jù)此可以打破行業(yè)局限，高屋建瓴、融會(huì)貫通地解決企業(yè)問(wèn)題。 目前從事品牌營(yíng)銷的咨詢策劃、培訓(xùn)講課工作，以及講演、評(píng)審等社會(huì)活動(dòng)。 |
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| 李 易 洲 老 師 介 紹 （續(xù)） |
■專業(yè)資歷： ◎ 曾被評(píng)為“中國(guó)品牌專家”、“華夏廣告人”； ◎ 獲得美國(guó)國(guó)際訓(xùn)練協(xié)會(huì)認(rèn)證：國(guó)際職業(yè), 培訓(xùn)師（PTT）； ◎曾為內(nèi)蒙古鄂爾多斯集團(tuán)進(jìn)行品牌營(yíng)銷咨詢策劃，當(dāng)年銷售回款增長(zhǎng)近2億，品牌價(jià)值提升3億多，該案例被收入復(fù)旦大學(xué)教材《廣告案例教程》；, ◎ 曾為中國(guó)十大名茶之一的湖南君山銀針品牌定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、品牌提升、效益翻番、省長(zhǎng)稱贊，并榮獲“中國(guó)黃茶標(biāo)志性品牌”大獎(jiǎng)，企業(yè)所在岳陽(yáng)市榮獲“中國(guó)黃茶之鄉(xiāng)”榮譽(yù)稱號(hào)。 ◎ 從2007年至今，為中國(guó)移動(dòng)旗下廣東移動(dòng)、江蘇移動(dòng)、重慶移動(dòng)、北京移動(dòng)等20家省市公司提供咨詢、培訓(xùn)輔導(dǎo)，廣受好評(píng)； ◎ 著作：主編《品牌戰(zhàn)略管理》（經(jīng)濟(jì)管理出版社2012年5月出版，是自學(xué)考試品牌管理專業(yè)指定教材、中國(guó)品牌管理專業(yè)水平證書考試指定教材）。兩篇文章被社會(huì)科學(xué)界的權(quán)威“人大報(bào)刊復(fù)印資料”全文轉(zhuǎn)載。 ◎ 輔導(dǎo)過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、華為、電網(wǎng)、喜威（SHV）中國(guó)等世界500強(qiáng)企業(yè)，奧林匹克花園、華僑城、鄂爾多斯、商務(wù)通、快譯通、太陽(yáng)神、廣汽、九陽(yáng)、廣州農(nóng)商行、太平洋保險(xiǎn)等國(guó)內(nèi)企業(yè)以及一大批中小企業(yè)，還有宜賓市政府、深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)等政府與非贏利組織。 ■社會(huì)活動(dòng)： ◎擔(dān)任會(huì)議演講嘉賓30多次：中國(guó)品牌營(yíng)銷論壇、湖南省茶葉品牌建設(shè)暨茶葉學(xué)術(shù)年會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶品牌營(yíng)銷論壇、家具企業(yè)渠道策略研討會(huì)、第五屆改革論壇、轉(zhuǎn)型升級(jí)與品牌營(yíng)銷論壇、品牌創(chuàng)新與保護(hù)高峰對(duì)話、企業(yè)媒體戰(zhàn)略論壇、中山大學(xué)管理沙龍等。 ◎擔(dān)任評(píng)委或點(diǎn)評(píng)專家20多次：廣東省營(yíng)銷師大賽、中國(guó)移動(dòng)廣東公司“金講臺(tái)”省級(jí)內(nèi)部講師選拔認(rèn)證活動(dòng)、羊城晚報(bào)“榜樣中國(guó) 品牌地產(chǎn)年度榜”、品牌中國(guó)年度人物、中國(guó)茶品牌金芽獎(jiǎng)陸羽獎(jiǎng)、《借——廣州日?qǐng)?bào)品牌推廣戰(zhàn)例》一書點(diǎn)評(píng)專家等。 ◎媒體采訪報(bào)道30多次：南方日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、贏周刊、新快報(bào)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、新?tīng)I(yíng)銷、中國(guó)廣告、中國(guó)品牌、中華品牌、營(yíng)銷管理、家具導(dǎo)刊、中國(guó)茶品牌、大食品、世紀(jì)虹、湖南日?qǐng)?bào)、三湘都市報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、宜賓日?qǐng)?bào)、宜賓電視臺(tái)等。 ■ 職業(yè)理想：為中國(guó)品牌茁壯成長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。 |
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| 聯(lián)系我們 |
2013年李老師已推出以“品牌、定位、營(yíng)銷、傳播、廣告、公關(guān)”為關(guān)鍵詞的“十大課程”，康達(dá)信作為顧問(wèn)培訓(xùn)行業(yè)隆重推出中國(guó)品牌營(yíng)銷學(xué)會(huì)重點(diǎn)推薦的課程，歡迎有品牌戰(zhàn)略意識(shí)的各企業(yè)、各協(xié)會(huì)等各類單位與我們聯(lián)系，李老師的課程需預(yù)約2個(gè)月左右。其他未盡事宜，請(qǐng)來(lái)電聯(lián)系。 |
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