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課程概述
包含Landing Page制作，百度競價(jià)網(wǎng)盟推廣，數(shù)據(jù)分析，案例分析等內(nèi)容
課程特色
全真后臺(tái)操作，百度認(rèn)證證書+人力咨詢部認(rèn)證+青鳥國際認(rèn)證
課程體系
| 模塊描述 | 具體章節(jié) | 課程描述 |
| 了解Landing Page的概念和內(nèi)容布局策略，通過具體案例分析，了解Landing Page對(duì)百度競價(jià)推廣的重要作用。 | 第9章 Landing Page優(yōu)化 | 了解Landing Page的定義、類型、對(duì)象，要知道到達(dá)Landing Page的方式和到達(dá)Landing Page的行為。在Landing Page頁面設(shè)計(jì)中在結(jié)構(gòu)，語言等方面需要注意一些規(guī)則，本章課程都會(huì)一一講解。 |
| 第10章 實(shí)戰(zhàn)：Landing Page優(yōu)化 | 根據(jù)理論課上所講的的制作Landing Page頁面商的一些規(guī)則，簡單設(shè)計(jì)一個(gè)Landing Page。 | |
| 第11章 Landing Page制作方法 | 了解Landing Page的類型，不同類型的Landing Page在設(shè)計(jì)上需要符合此類型的特點(diǎn)。本章節(jié)重點(diǎn)來學(xué)習(xí)交易型Landing Page的內(nèi)容選擇，通過對(duì)核心目的，人群特征等方面的分析，規(guī)劃組織內(nèi)容。 | |
| 第12章 landing page案例分析 | 通過案例分析，了解別人的的Landing Page 是怎么制作和優(yōu)化的，總結(jié)Landing Page制作和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，為自己所用。 | |
| 學(xué)會(huì)百度推廣賬戶如何搭建，如何尋找，擴(kuò)展和篩選關(guān)鍵詞，如何寫出具有吸引力的創(chuàng)意，讓你的廣告在大量的長篇廣告中脫穎而出。學(xué)會(huì)對(duì)推廣數(shù)據(jù)的匯總，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)賬戶癥結(jié)所在，并針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化，讓你的廣告投放效果越來越好。 | 第13章 搜索引擎競價(jià)推廣原理 | 了解搜索引擎的推廣原理，熟悉百度推廣廣告在前臺(tái)的展現(xiàn)效果，不同的廣告位都有各自的優(yōu)劣勢，哪個(gè)是你的佳選擇呢？課上就來看一看不同位置的廣告的展現(xiàn)形式。初步的認(rèn)識(shí)制作這些廣告內(nèi)容的后臺(tái)界面。 |
| 第14章 關(guān)鍵詞概述 | 了解關(guān)鍵詞的定義及其重要作用，無論在SEO還是在SEM課程中，關(guān)鍵詞都是重要的基礎(chǔ)內(nèi)容，學(xué)會(huì)使用幾種拓展關(guān)鍵詞的輔助工具，精通其中的一兩種，日后在工作中拓展關(guān)鍵詞時(shí)將會(huì)得心應(yīng)手。 | |
| 第15章 搭建賬戶結(jié)構(gòu) | 了解百度搜索推廣賬戶的四個(gè)層級(jí)，并熟練掌握各個(gè)層級(jí)之間的關(guān)系，會(huì)使用兩種方法在賬戶后臺(tái)搭建賬戶結(jié)構(gòu)。 | |
| 第16章 實(shí)戰(zhàn)：搭建賬戶結(jié)構(gòu) | 自己動(dòng)手實(shí)戰(zhàn)如何在模擬賬戶中搭建賬戶結(jié)構(gòu)，利用兩種方法來完成賬戶的搭建。 | |
| 第17章 關(guān)鍵詞——尋找核心關(guān)鍵詞 | 學(xué)會(huì)分析企業(yè)營銷目標(biāo)，市場環(huán)境和潛在受眾，根據(jù)不同的目標(biāo)來選擇核心關(guān)鍵詞。學(xué)會(huì)利用投放需求尋詞法、網(wǎng)站內(nèi)容尋詞法、相關(guān)搜索尋詞法、相關(guān)工具尋詞法來確定核心關(guān)鍵詞。 | |
| 第18章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞——尋找核心關(guān)鍵詞 | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)使用四種尋詞法來確定核心關(guān)鍵詞，精通利用需求和網(wǎng)站內(nèi)容尋找核心關(guān)鍵詞的方法。 | |
| 第19章 關(guān)鍵詞——擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞 | 學(xué)會(huì)使用核心關(guān)鍵詞作為種子詞來拓展賬戶投放所需的更多關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞工具是我們經(jīng)常使用的高效工具，搜索詞報(bào)告讓我們了解網(wǎng)民習(xí)慣使用的搜索詞，詞組組合式拓詞拓展出更多的組合詞，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具輔助拓展相關(guān)詞。拓展出的詞或許并不是都相關(guān)，要學(xué)會(huì)根據(jù)投放需求、KPI指標(biāo)及投放預(yù)算來進(jìn)行篩選，選擇適合企業(yè)需求的關(guān)鍵詞。 | |
| 第20章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞——擴(kuò)展相關(guān)關(guān)鍵詞 | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)如何選擇核心關(guān)鍵詞，如何利用核心關(guān)鍵詞拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，并根據(jù)企業(yè)投放的要求來篩選關(guān)鍵詞。 | |
| 第21章 關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞分組 | 篩選出的關(guān)鍵詞怎樣能達(dá)到更好的投放效果呢？給關(guān)鍵詞分組是非常重要的環(huán)節(jié)，我們課程介紹了5種關(guān)鍵詞分組的方法，可以單一使用也可以組合使用，基本的原則就是**一個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”。 | |
| 第22章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞——關(guān)鍵詞分組 | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)將拓展出的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，我們經(jīng)常使用的就是按照轉(zhuǎn)化意向分組法，在本節(jié)課的實(shí)戰(zhàn)中，也需要練習(xí)其他四種分組方法，并配合一些其他的分組技巧，比如按照字符數(shù)，學(xué)會(huì)正確的分組，是日后工作的一大利器。 | |
| 第23章 添加關(guān)鍵詞 | 將分組出來的關(guān)鍵詞添加到賬戶中，注意關(guān)鍵詞需要遵守的一些原則，要**所添加關(guān)鍵詞和自身產(chǎn)品密切相關(guān)，要有相關(guān)的網(wǎng)頁。關(guān)鍵詞中可以含有英文字母和數(shù)字，不能含有特殊符號(hào)?？梢栽谫~戶后臺(tái)按照計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞的方式添加，也可以使用批量添加關(guān)鍵詞的工具-百度推廣客戶端進(jìn)行批量添加，將篩選出的大量的關(guān)鍵詞一次性添加到賬戶中。 | |
| 第24章 實(shí)戰(zhàn)：添加關(guān)鍵詞 | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)將分好組的關(guān)鍵詞添加到賬戶中，既要學(xué)會(huì)使用賬戶后臺(tái)添加，也要學(xué)會(huì)批量添加的方法，批量添加時(shí)，注意列是計(jì)劃名稱，第二列是單元名稱，第三列是關(guān)鍵詞，注意不能含有空列。 | |
| 第25章 關(guān)鍵詞出價(jià) | 關(guān)鍵詞添加到賬戶中后需要為關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，設(shè)置的太高就會(huì)浪費(fèi)了預(yù)算，設(shè)置的太低不能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，如何找到適合的價(jià)格呢？初始價(jià)格可以使用估算工具進(jìn)行估算，出價(jià)以后可以利用推廣實(shí)況來進(jìn)行查看?？梢越o單元設(shè)置出價(jià)，單元內(nèi)的關(guān)鍵詞就相應(yīng)獲得了出價(jià)，也可以為單一的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，方便針對(duì)性的管理。 | |
| 第26章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞出價(jià) | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)為添加到賬戶中的關(guān)鍵詞設(shè)置出價(jià)，要學(xué)會(huì)使用估算工具進(jìn)行初始價(jià)格的估算，可以一個(gè)詞一個(gè)詞的估算也可以批量估算。 | |
| 第27章 關(guān)鍵詞出價(jià)--案例分析 | 關(guān)鍵詞的出價(jià)和競爭力度有關(guān)，轉(zhuǎn)化意向越強(qiáng)，競爭越激烈，出價(jià)越高；關(guān)鍵詞的搜索量越大，出價(jià)不一定越高。通過本章課程的學(xué)習(xí)，要學(xué)會(huì)使用抽樣出價(jià)和階梯出價(jià)的方法為關(guān)鍵詞設(shè)置初始價(jià)格。也要注意在維護(hù)賬戶時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格的頻次，重點(diǎn)詞微調(diào)，非重點(diǎn)詞粗調(diào)。 | |
| 第28章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞出價(jià)--案例分析 | 學(xué)員自己動(dòng)手學(xué)習(xí)使用抽樣出價(jià)和階梯出價(jià)的方法，在調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格的時(shí)候可以按照每次5-10%的比例調(diào)整，學(xué)會(huì)常規(guī)出價(jià)的各種策略，并深入了解其精髓，在日后的工作中學(xué)以致用。 | |
| 第29章 關(guān)鍵詞匹配模式 | 了解關(guān)鍵詞匹配的三種方式，熟悉短語匹配中細(xì)分的三種類別。每種匹配方式都有其固有的觸發(fā)條件，精確匹配的，廣泛匹配的廣泛，短語匹配的多樣選擇，每一種都有其優(yōu)勢，也有其不足。改善廣泛匹配與短語匹配的不足可以利用否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，如何選擇否定詞本章課程將會(huì)教會(huì)你。 | |
| 第30章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞匹配模式 | 學(xué)員自己實(shí)戰(zhàn)為關(guān)鍵詞設(shè)置匹配方式，我們建議每種匹配方式都自己實(shí)踐練習(xí)，在實(shí)戰(zhàn)中區(qū)分不同匹配的不同符號(hào)標(biāo)記。 | |
| 第31章 關(guān)鍵詞匹配模式--案例分析 | 學(xué)會(huì)三種匹配方式如何搭配使用，重點(diǎn)關(guān)鍵詞可以選擇精確匹配或者短語匹配中的精確短語匹配方式，長尾詞可以選擇廣泛匹配，也可以選擇短語匹配，為避免一些搜索詞帶來的無效點(diǎn)擊，配合使用否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞，在選否定詞時(shí)首先選擇單字的詞，其次選擇多字的詞。 | |
| 第32章 實(shí)戰(zhàn)：關(guān)鍵詞匹配模式--案例分析 | 學(xué)員自己動(dòng)手給關(guān)鍵詞設(shè)置匹配方式，注意三種匹配方式的分配，全部設(shè)置為廣泛匹配，會(huì)帶來更多展現(xiàn)量，但也會(huì)帶來很多不相關(guān)的點(diǎn)擊；全部設(shè)置為精確匹配，展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量將會(huì)大幅縮水，所以學(xué)員要注意三種匹配方式的搭配使用。 | |
| 第33章 質(zhì)量度 | 了解質(zhì)量度引入的背景，定義及其發(fā)展歷史，知道質(zhì)量度目前的展現(xiàn)形式及其代表的意義。質(zhì)量度按照不同的角度可以有不同的分類，了解質(zhì)量度每種分類。尤其要掌握質(zhì)量度對(duì)關(guān)鍵詞排名、推左機(jī)會(huì)、點(diǎn)擊價(jià)格和低展現(xiàn)價(jià)格的影響。 | |
| 第34章 質(zhì)量度優(yōu)化 | 熟知影響質(zhì)量度的因素，賬戶點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意、頁面的相關(guān)性等因素對(duì)質(zhì)量度影響很大，提升質(zhì)量度的方法可以從這些因素著手，學(xué)會(huì)對(duì)不同分值的關(guān)鍵詞利用不同的優(yōu)化方法來進(jìn)行優(yōu)化，提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。 | |
| 第35章 創(chuàng)意撰寫 | 了解創(chuàng)意的三個(gè)基本組成元素：標(biāo)題、描述和URL，一條有吸引力的創(chuàng)意能有效提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，吸引力可以利用飄紅實(shí)現(xiàn)，怎么實(shí)現(xiàn)飄紅呢？可以利用通配符讓創(chuàng)意有更多的飄紅，同時(shí)也增加了搜索詞與關(guān)鍵詞和頁面的相關(guān)性。 | |
| 第36章 實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意撰寫 | 學(xué)員自己動(dòng)手為賬戶撰寫幾條創(chuàng)意，注意通配符的使用，注意撰寫時(shí)的一些規(guī)則，不要使用特殊符號(hào)，不要使用比較級(jí)貶低對(duì)手，不要使用有違背公序良俗的詞匯。 | |
| 第37章 創(chuàng)意優(yōu)化 | 百度搜索推廣廣告位有三種，每種展現(xiàn)形式的廣告字?jǐn)?shù)是不一樣的，左側(cè)推廣能全部展示，左側(cè)推廣鏈接只能展示標(biāo)題和描述1，右側(cè)推廣位標(biāo)題不能完全展示，怎么能實(shí)現(xiàn)一條廣告在左側(cè)和右側(cè)展示時(shí)都能表達(dá)完整的意思呢？可以借助斷句符，在完整表達(dá)一層意思之后實(shí)現(xiàn)斷句，在本章課程里教會(huì)大家使用斷句符，同時(shí)教會(huì)大家通配符使用時(shí)的一些技巧。 | |
| 第38章 實(shí)戰(zhàn)：創(chuàng)意優(yōu)化--案例分析 | 學(xué)員自己練習(xí)如何使用斷句符實(shí)現(xiàn)完整的意思表達(dá)，通配符的使用盡可能的前置，一般一條創(chuàng)意使用3次通配符就可以了，不要濫用。 | |
| 第39章 URL設(shè)置 | 為增加關(guān)鍵詞、創(chuàng)意與頁面的相關(guān)性，可以為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置與其相關(guān)的訪問URL，本章課程教會(huì)你如何實(shí)現(xiàn)有效的追蹤，如何利用谷歌的網(wǎng)址構(gòu)建器重構(gòu)關(guān)鍵詞的訪問URL。 | |
| 第40章 實(shí)戰(zhàn)：URL設(shè)置 | 學(xué)員自己動(dòng)手為重點(diǎn)關(guān)鍵詞設(shè)置不同的訪問URL，并利用谷歌的網(wǎng)址構(gòu)建器重構(gòu)關(guān)鍵詞的訪問URL，實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞的有效追蹤。 | |
| 第41章 賬戶設(shè)置 | 賬戶搭建完成之后需要對(duì)賬戶進(jìn)行設(shè)置，如何設(shè)置預(yù)算，如何選擇投放地域，如何選擇投放時(shí)間，如何利用IP排除降低無效點(diǎn)擊量，是否需要開通精確匹配擴(kuò)展，創(chuàng)意的展現(xiàn)方式是選擇優(yōu)選還是輪替，移動(dòng)出價(jià)比例怎么設(shè)置比較合理，本章課程將會(huì)為你一一解答，學(xué)會(huì)賬戶里的這些設(shè)置將幫助我們更好的達(dá)到投放的效果。 | |
| 第42章 實(shí)戰(zhàn)：賬戶設(shè)置 | 學(xué)員自己動(dòng)手來練習(xí)預(yù)算、地域、投放時(shí)間、IP排除等設(shè)置，重點(diǎn)掌握設(shè)置的層級(jí)，是賬戶、計(jì)劃還是單元，預(yù)算設(shè)置是別優(yōu)先，地域設(shè)置是低級(jí)別優(yōu)先，IP排除是疊加執(zhí)行。 | |
| 第43章 實(shí)戰(zhàn)：競價(jià)推廣綜合演練 | 將前期所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)整體貫穿起來，對(duì)一個(gè)行業(yè)案例進(jìn)行關(guān)鍵詞的查找、拓展、篩選及分組，并為關(guān)鍵詞設(shè)置匹配方式，設(shè)置初始價(jià)格，為不同的單元撰寫創(chuàng)意，注意通配符及斷句符的使用。在賬戶設(shè)置的時(shí)候需要考慮行業(yè)和預(yù)算，選擇恰當(dāng)?shù)牡赜蚝屯斗艜r(shí)間。 | |
| 第44章 實(shí)戰(zhàn)：競價(jià)推廣綜合演練 | ||
| 第45章 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具基礎(chǔ) | 了解網(wǎng)站分析的主要指標(biāo)，熟知百度推廣常用的百度統(tǒng)計(jì)工具，學(xué)會(huì)其安裝的方法，了解百度統(tǒng)計(jì)代碼的獲取渠道，并會(huì)部署到全站，深入了解統(tǒng)計(jì)和分析的指標(biāo)。 | |
| 第46章 百度統(tǒng)計(jì)工具使用與網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析 | 了解百度統(tǒng)計(jì)工具的功能，學(xué)會(huì)對(duì)趨勢、來源、頁面、訪客進(jìn)行分析，通過這些系統(tǒng)的分析找到網(wǎng)站存在的問題，并針對(duì)抵達(dá)率低、跳出率高等問題對(duì)網(wǎng)站及賬戶進(jìn)行優(yōu)化指導(dǎo)。 | |
| 第47章 統(tǒng)計(jì)報(bào)告 | 了解百度賬戶中的幾種統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并掌握其作用及獲取方法，優(yōu)化建議的優(yōu)化角度傳達(dá)優(yōu)化的思路，搜索詞報(bào)告幫助你了解網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，歷史操作查詢清晰記錄下你的每一步操作，數(shù)據(jù)報(bào)告展示出賬戶投放的效果，重點(diǎn)掌握不同數(shù)據(jù)報(bào)告的獲取及作用。 | |
| 第48章 案例分析：百度統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)報(bào)告 | 通過對(duì)一個(gè)賬戶數(shù)據(jù)的分析，了解數(shù)據(jù)報(bào)告的寫作方法，并針對(duì)數(shù)據(jù)分析中的波動(dòng)找出可能存在的原因，并針對(duì)原因來進(jìn)行整改，密切觀察整改后的表現(xiàn)。通過本章的學(xué)習(xí)要掌握簡單的數(shù)據(jù)報(bào)告的寫作方法及思路。 | |
| 第49章 數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 | 學(xué)會(huì)搭建賬戶只是學(xué)到了三分之一，日后的工作中，優(yōu)化工作任重道遠(yuǎn)。百貨商店之父約翰·華納梅克說“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，問題是我不知道浪費(fèi)掉的是哪一半”，數(shù)據(jù)分析來告訴你哪一半是浪費(fèi)掉的，可見數(shù)據(jù)分析的重要性。本章中主要介紹用EXCEL表來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，需要初步了解EXCEL表的一些簡單的概念。 | |
| 第50章 實(shí)戰(zhàn)：數(shù)據(jù)分析—數(shù)據(jù)準(zhǔn)備 | 學(xué)會(huì)利用百度賬戶中的數(shù)據(jù)報(bào)告來對(duì)企業(yè)所需數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單的匯總，并熟練掌握EXCEL的一些簡單的應(yīng)用。 | |
| 第51章 數(shù)據(jù)分析——分析方法 | 了解數(shù)據(jù)分析時(shí)的不同緯度，不同指標(biāo)，熟練掌握各個(gè)指標(biāo)之間的關(guān)系，并能對(duì)所匯總數(shù)據(jù)計(jì)算點(diǎn)擊成本、轉(zhuǎn)化成本等質(zhì)指標(biāo)。學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析中常用的環(huán)比，同比，總體與樣本等分析方法。 | |
| 第52章 實(shí)戰(zhàn)：數(shù)據(jù)分析—分析方法 | 學(xué)會(huì)對(duì)匯總量指標(biāo)進(jìn)行質(zhì)指標(biāo)的運(yùn)算，會(huì)計(jì)算同比，環(huán)比，會(huì)根據(jù)抽樣分析賬戶整體表現(xiàn)。 | |
| 第53章 數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖 | 熟知統(tǒng)計(jì)圖的種類，了解每種統(tǒng)計(jì)圖的應(yīng)用范圍和制作方法，并會(huì)對(duì)復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)圖做出正確的分析。 | |
| 第54章 實(shí)戰(zhàn)：數(shù)據(jù)分析—數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖 | 學(xué)習(xí)5種統(tǒng)計(jì)圖的制作方法，會(huì)制作相對(duì)復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)圖，尤其要學(xué)習(xí) | |
| 第55章 數(shù)據(jù)分析——優(yōu)化方法 | 通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，了解賬戶在推廣中存在的問題，并針對(duì)賬戶問題給出不同的優(yōu)化方案。展現(xiàn)量低可能存在的問題及優(yōu)化的方法，高展現(xiàn)低點(diǎn)擊可能存在的問題及優(yōu)化方案，轉(zhuǎn)化率太低可能存在的問題及優(yōu)化等，本章課程教會(huì)你如何分析賬戶并針對(duì)性的優(yōu)化賬戶。 | |
| 第56章 實(shí)戰(zhàn)：數(shù)據(jù)分析——優(yōu)化方法 | 學(xué)員自己動(dòng)手來對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找到賬戶癥結(jié)，并對(duì)癥下藥，并寫一個(gè)簡單的數(shù)據(jù)報(bào)告來總結(jié)。 | |
| 第57章 品牌營銷產(chǎn)品概述 | ||
| 第58章 其他品牌概述 | ||
| 第59章 重點(diǎn)回顧1 | 回顧前面所講知識(shí)點(diǎn)，將百度搜索推廣所涉及的知識(shí)點(diǎn)串起來，讓學(xué)員在搜索推廣階段的知識(shí)有一個(gè)全面貫穿的認(rèn)識(shí)。 | |
| 第60章 重點(diǎn)回顧2 | ||
| 了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告與網(wǎng)盟的定義和優(yōu)勢，知道搭建百度網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)的步驟，熟練掌握網(wǎng)盟創(chuàng)意的制作流程及方法。作為搜索推廣的延伸，網(wǎng)盟推廣也日益受到關(guān)注，學(xué)會(huì)網(wǎng)盟，讓你的賬戶投放效果如錦上添花。 | 第61章 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的概念與特征 | 了解什么是網(wǎng)絡(luò)硬廣告，網(wǎng)絡(luò)硬廣的特征，知道網(wǎng)絡(luò)硬廣的展現(xiàn)形式。 |
| 第62章 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的付費(fèi)形式 | 了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的5種付費(fèi)方式：CPT、CPC、CPM、CPA、CPS,了解每種付費(fèi)方式的特點(diǎn)及其優(yōu)缺點(diǎn)，知道其代表性的廣告案例。例如百度網(wǎng)盟是CPC付費(fèi)模式，淘寶客是CPS方式。 | |
| 第63章 網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放流程與策略 | 了解網(wǎng)絡(luò)硬廣告的投放流程，知道不同的投放目標(biāo)可以選擇不同的廣告形式，門戶類網(wǎng)站信息量大，互動(dòng)類網(wǎng)站交互性強(qiáng)，視頻類網(wǎng)站受眾多，在線時(shí)間長等。 | |
| 第64章 網(wǎng)盟的概述 | 知道什么是網(wǎng)盟和網(wǎng)盟的展現(xiàn)形式，了解網(wǎng)盟的特點(diǎn)，知道目前比較大的幾種網(wǎng)盟種類，百度網(wǎng)盟，谷歌廣告聯(lián)盟，騰訊智勝，搜狗聯(lián)盟，淘寶聯(lián)盟等。 | |
| 第65章 百度網(wǎng)盟的優(yōu)勢與結(jié)構(gòu) | 了解百度網(wǎng)盟的優(yōu)勢，強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的媒體資源，的受眾定向技術(shù)，豐富多樣的展現(xiàn)形式，按點(diǎn)擊付費(fèi)成本可控等，了解百度網(wǎng)盟與百度搜索在結(jié)構(gòu)上的一些差異，會(huì)搭建百度網(wǎng)盟的賬戶結(jié)構(gòu)。 | |
| 第66章 實(shí)戰(zhàn)：百度網(wǎng)盟的注冊與結(jié)構(gòu) | 學(xué)員自己動(dòng)手搭建百度網(wǎng)盟的賬戶結(jié)構(gòu)，要注意區(qū)分與百度搜索推廣在結(jié)構(gòu)上的一些差異，可以導(dǎo)入搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，也可以按照不同類別來單獨(dú)搭建。 | |
| 第67章 百度網(wǎng)盟創(chuàng)意的制作 | 了解什么是百度網(wǎng)盟的創(chuàng)意及創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，重點(diǎn)掌握創(chuàng)意的制作規(guī)則，并學(xué)會(huì)制作文字創(chuàng)意，圖文混排創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意。 | |
| 第68章 實(shí)戰(zhàn)：百度網(wǎng)盟創(chuàng)意的制作 | 學(xué)員自己動(dòng)手制作文字創(chuàng)意、圖文混排創(chuàng)意和圖片創(chuàng)意，并在制作的過程中了解創(chuàng)意的規(guī)則，文字字?jǐn)?shù)上的要求，圖片尺寸上的要求都需要了解，并在日后的工作中注意遵守。 | |
| 第69章 百度網(wǎng)盟的定向技術(shù)與其他操作 | 了解百度網(wǎng)盟的定向技術(shù)，四大定向方式幫企業(yè)鎖定潛在客戶，不同的定向方式有不同的設(shè)置方式，怎么選擇定向方式，怎么進(jìn)行設(shè)置，本章節(jié)課程將會(huì)一一的講解。 | |
| 第70章 實(shí)戰(zhàn)：百度網(wǎng)盟的其他操作 | 了解百度網(wǎng)盟的排除操作，在日后的工作中可以根據(jù)企業(yè)投放的需要設(shè)置相應(yīng)的排除項(xiàng)，排除指定的網(wǎng)站，興趣，IP,關(guān)鍵詞，到訪人群，并會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，知道數(shù)據(jù)報(bào)告的分類及下載方式。 | |
| 第71章 百度網(wǎng)盟的系統(tǒng)工具和優(yōu)化 | 了解百度網(wǎng)盟的系統(tǒng)工具，會(huì)在網(wǎng)盟123里進(jìn)行網(wǎng)站選擇，可以按照網(wǎng)站類別篩選，可以按照網(wǎng)站屬性篩選，也可以按照推廣屬性篩選。創(chuàng)意專家可以制作不同的創(chuàng)意，也可以自己制作并上傳圖片來制作創(chuàng)意圖片。百度統(tǒng)計(jì)工具對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與展示幫助你對(duì)投放效果的分析。 | |
| 第72章 實(shí)戰(zhàn)：百度網(wǎng)盟的系統(tǒng)工具和優(yōu)化 | 學(xué)會(huì)使用網(wǎng)盟123來進(jìn)行網(wǎng)站的篩選，可以選擇不同的行業(yè)，也可以按照網(wǎng)站的流量、熱度等指標(biāo)來進(jìn)行選擇，或者是按照推廣屬性選擇不同的物料展現(xiàn)形式，圖片尺寸等指標(biāo)篩選。 | |
| 學(xué)會(huì)百度移動(dòng)端的操作，隨時(shí)隨地關(guān)注賬戶，優(yōu)化賬戶，各種日常操作不再局限于電腦，上班路上也能辦公了。 | 第73章移動(dòng)端搜索推廣概述與展現(xiàn)樣式 | 了解當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走勢，移動(dòng)端會(huì)成長為網(wǎng)絡(luò)營銷的的一大戰(zhàn)場，結(jié)合PC端的知識(shí)，認(rèn)清移動(dòng)端有哪些優(yōu)勢、特色。了解移動(dòng)端的展現(xiàn)樣式、展現(xiàn)機(jī)制以及移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)營銷中所占的比重。 |
| 第74章移動(dòng)端建站 | 既然要做移動(dòng)推廣，那么合適的展現(xiàn)平臺(tái)必不可少。要學(xué)會(huì)如何快速搭建一個(gè)移動(dòng)站，用于移動(dòng)端推廣，移動(dòng)建站方式有哪幾種？有百度名片、siteapp以及獨(dú)立開發(fā)。 | |
| 第75章移動(dòng)端網(wǎng)盟推廣 | 除了移動(dòng)搜索外，還有一大塊的流量在APP應(yīng)用 手機(jī)網(wǎng)頁等上停留，通過移動(dòng)網(wǎng)盟很好的利用這部分流量，移動(dòng)網(wǎng)盟有基礎(chǔ)版和版。要搞清楚二者之間的差別和聯(lián)系。 | |
| 第76章移動(dòng)端推廣優(yōu)化 | 如何使自己在移動(dòng)端的投放更有效率呢？推廣優(yōu)化顯得格外重要，優(yōu)化主要優(yōu)化以下幾個(gè)方向，一個(gè)是移動(dòng)站點(diǎn)的優(yōu)化，網(wǎng)站的打開速度、網(wǎng)站的可讀性，另一個(gè)是賬戶的優(yōu)化，優(yōu)化展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊價(jià)格等郵箱推廣效果的直接因素。 | |
| 關(guān)鍵詞批量修改，創(chuàng)意批量添加，價(jià)格批量調(diào)整，創(chuàng)意批量變動(dòng)，就用百度推廣客戶端。大量的工作批量來操作，省時(shí)省力。 | 第77章 客戶端使用 | 學(xué)會(huì)客戶端上的批量操作，會(huì)批量添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，會(huì)批量編輯修改出價(jià)等操作，會(huì)操作網(wǎng)盟中的復(fù)制等功能。 |
| 第78章 實(shí)戰(zhàn)：客戶端使用 | 學(xué)員自己動(dòng)手來實(shí)戰(zhàn)客戶端上的的批量操作，學(xué)會(huì)批量添加和批量編輯在日后工作中會(huì)節(jié)省很多時(shí)間和精力。 | |
| 第79章 百度推廣手機(jī)版介紹 | 主要介紹搜索推廣在手機(jī)上的操作，可以修改預(yù)算，可以查看數(shù)據(jù)，可以修改單元名稱，可以調(diào)整價(jià)格等等，手機(jī)版的應(yīng)用讓你在上班下班的路上都能完成操作，還能及時(shí)跟進(jìn)潛在客戶。 | |
| 第80章 網(wǎng)盟、移動(dòng)端和客戶端知識(shí)回顧 | 主要將網(wǎng)盟、移動(dòng)端，客戶端等知識(shí)做一個(gè)簡單的串聯(lián)，讓大家在橫向了解每個(gè)知識(shí)點(diǎn)之后，有一個(gè)貫穿的縱向的認(rèn)識(shí)。 | |
| 結(jié)合具體的案例，將搜索推廣和網(wǎng)盟推廣的知識(shí)點(diǎn)串聯(lián)在一起，細(xì)碎的知識(shí)點(diǎn)串成一條鏈，深入貫穿，實(shí)戰(zhàn)操練。 | 第81章 綜合案例分析 | 通過對(duì)一個(gè)鮮花行業(yè)的案例分析，從選擇核心關(guān)鍵詞到拓展關(guān)鍵詞，從篩選到分組，從設(shè)置初始價(jià)格到設(shè)置匹配方式，一步一步的給學(xué)員演示制作的流程。創(chuàng)意撰寫要找到營銷點(diǎn)，結(jié)合營銷點(diǎn)來撰寫不同的創(chuàng)意。在賬戶設(shè)置方面，需要考慮企業(yè)的投放需求和預(yù)算，還要考慮受眾的興趣和習(xí)慣。 |
| 第82章 實(shí)戰(zhàn)：綜合案例分析 | 通過英語培訓(xùn)這樣一個(gè)大家比較熟悉的行業(yè)案例，讓大家從搜索推廣到網(wǎng)盟推廣面再到移動(dòng)端的簡單應(yīng)用等方面將所學(xué)知識(shí)點(diǎn)全部貫穿起來，找到薄弱點(diǎn)，細(xì)致的做好后期的復(fù)習(xí)，學(xué)完之后會(huì)針對(duì)不同行業(yè)都能知道該從何做起。 |
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