走進包裝設計 感受各國包裝風格

風格問題是任何一個設計師都回避不了的。包裝一問世，無論是優(yōu)是劣，都會以某種風格出現(xiàn)。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現(xiàn)手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式等整個形式系統(tǒng)。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環(huán)境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質性因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據(jù)重要的地位。

就表現(xiàn)手法而言，包裝風格的形成，往往來自于整個包裝形象中引人注目的特征?；诮^大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫面的構成形式和構成原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對包裝的風格產生影響。在這些因素中，如何找到為引人注目的因素是形成風格的關鍵。在一般情況下，包裝畫面的構成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質，由于統(tǒng)一了標簽畫面中的構成形式和設計風格，因而總體風格也還是統(tǒng)一的。這其中，引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標簽。形成統(tǒng)一風格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質、同一開啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫面構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統(tǒng)一、整體的風格。這其中，選取某一共同的相似點是組成風格的有效方式。當然，有的一組包裝統(tǒng)一了包裝的外形，統(tǒng)一了包裝畫面的構成形式，統(tǒng)一了標記，而用改變色調和色彩搭配來追求統(tǒng)一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每個包裝又有其獨特的個性。

就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中找出引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等。想要什么都獨特，結果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削弱。

另一方面，整體的包裝風格的形成，還受其文化背景、民族習慣等非物質性因素的影響。當前世界各個地區(qū)、各個國家因經(jīng)濟文化不同、風土人情各異，商品包裝的形式風格也各有千秋，如歐美風格、日本風格、以及中國的民族風格。

歐美國家包裝起步較早，工業(yè)化程度高，現(xiàn)代設計手法應用廣泛。美國是個移民國家，思想開放，反映在包裝設計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個既尊重傳統(tǒng)又推崇現(xiàn)代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國人的災難?！币虼?，歐美的包裝追求新穎而且科學性極強，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運用彩色照片形象逼真地反映出內裝物的特點，使消費者一目了然，便于銷售購物。商標清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產品成分、性能，品牌名稱采用簡潔的特大字體；色彩運用純度高的原色，鮮明有個性，在同類商品的陳列中有強烈的視覺沖擊力，由此可看出歐美風格的包裝講究實用功能，多運用商業(yè)化的藝術手法，蘊含濃厚的商業(yè)氣息。

反觀日本的包裝設計，我們可以感受到強烈的東洋風韻，運用天然材料的竹木、草藤或以各類再生紙等制成盒、簍等樣式，表面采用草書獨字為設計手段，以傳統(tǒng)圖案為設計元素，在細節(jié)上頗費心思，小色塊的處理。精致柔美的紋樣，色彩淡雅，常用奶白、淺駝、橙色和紫色，濃烈地反映出日本特有的和式風格?？傮w看來，日式包裝風格清新優(yōu)雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人以整體美感。日本設計師多運用的是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的手法。

外國現(xiàn)代包裝貴在“達意”，而中國傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。我國是有幾千年歷史的文明古國，前輩留下大量的藝術瑰寶，是東方色彩的體現(xiàn)。我國傳統(tǒng)產品的包裝以及人們生活實用品，如西漢的毛筆包裝盒、婦女用漆器妝套、錦盒等都是貫徹適用、牢固、美觀、科學的原則。裝文物的藍布盒是從傳統(tǒng)的裝潢一一“線裝書的封套”發(fā)展來的，古樸又大方。盛墨的錦盒加只小小的題箋，既富麗又典雅。我國的許多土產、酒類、糕點的包裝，也喜歡采用民族形式和風格。例如：紹興的“女兒紅”酒壇上彩畫著戲文，喜氣洋洋地表達了中國人民“闔家歡樂”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用紅紙包裝，加以木板刻印的文字，相當有特色。還有福建用竹筍皮包裝的茶葉、山東用玉米皮編織的提兜、無錫的油面筋簍、湖南益陽的松花皮蛋用竹簍包裝并配以紅斗方標貼都具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和民族特點。除了以上各具特色的傳統(tǒng)包裝造型外，在許多現(xiàn)代包裝上也有民族喜好的體現(xiàn)，象許多包裝采用對稱、均衡的裝飾，或用傳統(tǒng)的書法、吉祥紋樣、民間圖案變形后加以現(xiàn)代設計，整體風格依然體現(xiàn)了中國獨有的儒家思想。許多地方產品采用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發(fā)著中國風格。

魯迅先生曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意?！币虼?，如何設計出具有鮮明的中國風格的包裝，對設計師來說，應該考慮的不僅僅是其現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段，制作方法等物質性因素，更應該關注其文化背景，民族特色、生活方式等深層次的內涵。發(fā)現(xiàn)并運用傳統(tǒng)的、民族的資源進行現(xiàn)代化的設計，將更有助于中國風格的營造。