2013年網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢分析(2)

7.HTML5/CSS3的使用

為了增強移動網(wǎng)絡(luò)和瀏覽器的兼容性，HTML5和CSS3將在2013年被大范圍使用，對HTML5和CSS3來說，這將是突破性的一年。

Web開發(fā)人員可以使用新的HTML和CSS代碼來實現(xiàn)一些以前通過JavaScript、Flash或圖像才能實現(xiàn)的效果。

使用HTML5和CSS3元素的好處是：頁面加載時間更短，更好地兼容移動設(shè)備，并節(jié)省編碼開發(fā)時間。

8.視頻營銷

視頻制作工具與在線視頻網(wǎng)站讓網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和托管成本大幅下降。網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為許多企業(yè)在2013年的營銷推廣途徑。

網(wǎng)絡(luò)視頻可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和用途，從而促進(jìn)網(wǎng)站的銷售。

我們可以在網(wǎng)絡(luò)視頻中添加各種類型的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，并對視頻的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)作精細(xì)的跟蹤。轉(zhuǎn)化不跟蹤，到頭一場空。我們不僅要精心策劃制作視頻，我們還要密切監(jiān)測視頻對于業(yè)務(wù)的影響。

9.移動設(shè)備廣告

在2013年，美國人口中將有超過50％的成年人擁有一個智能手機或平板，移動廣告將成為主流的廣告形式。

這類似于桌面系統(tǒng)的內(nèi)容廣告或搜索廣告，當(dāng)用戶通過移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁或從使用一些應(yīng)用程序時，你可以向他們展示你的廣告。

與其他的廣告渠道相比，這一塊的市場才剛起步不久，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，這意味著有很多潛在的機會。而智能手機用戶的行動導(dǎo)向性非常強，如果他們正在尋找一些東西，那是因為他們需要它。你所要做的就是在合適的時間把合適的產(chǎn)品信息展示給他們?？傊痪?，移動廣告將是一種廉價的、高潛力的廣告形式，在2013年將會有長足的發(fā)展。

10.目標(biāo)定位更精確

新興的廣告定位技術(shù)與Facebook廣告平臺讓我們可以更精確地定位我們的廣告受眾，廣告主們將在2013年探索更多有效的精確的目標(biāo)受眾定位方法。

現(xiàn)在，我們可以針對特定規(guī)模的公司、工作職能、職位、位置或符合特定條件的人群投放廣告。營銷人員可以使用不同的條件對受眾人群進(jìn)行細(xì)分，從而為他們顯示不同的廣告。

更精確的目標(biāo)地位意味著更少的廣告費浪費，也意味著更好的營銷投資回報率和更高質(zhì)量的潛在客戶。一些小公司花費較小的成本就能接觸到他們的目標(biāo)受眾，這為小公司的發(fā)展提供了便利。

11.電子郵件營銷

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，一些用戶可能在支付流程中因為某些原因跳出離開了網(wǎng)站。而這部分用戶的購買意愿是相當(dāng)高的，如果充分利用好這部分訪客資源并通過電子郵件與他們聯(lián)系，這將可以有效地提升網(wǎng)站的銷售。

若用戶放棄購物車或網(wǎng)頁表單的登錄，系統(tǒng)將在隨后的某個時間點，比如1個小時、24小時、3天或7天后自動給他們發(fā)送電子郵件，把目標(biāo)未達(dá)成的用戶重新帶回到網(wǎng)站。

這類似于內(nèi)容廣告的再營銷，但電子郵件的再營銷的訪客獲取成本非常低。根據(jù)SeeWhy提供的報告，即使你什么都不做，也會有8％的放棄的購買流程的用戶將返回網(wǎng)站進(jìn)行購買，但如果你進(jìn)行了電子郵件再營銷，這個比例高達(dá)到尺人的26％。電子商務(wù)網(wǎng)站可以充分使用好這種技術(shù)提升網(wǎng)站的銷售。確實有很多原因會導(dǎo)致用戶離開你的網(wǎng)站，但他們中的大多數(shù)仍然有相當(dāng)?shù)囊庠纲徺I你的產(chǎn)品，而通過電子郵件，你可以把他們帶回到你的網(wǎng)站。

12.搜索Retargeting

這種技術(shù)之前使用得并不多，而隨著Google將在AdWords中突出搜索Retargeting的功能，這種技術(shù)將會得到大規(guī)模的應(yīng)用。

搜索Retargeting使廣告主可以向那些在搜索引擎搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞，但未到過你站點的用戶推送你的產(chǎn)品廣告。這意味著，你可以基于用戶的搜索歷史記錄確定你要推廣的關(guān)鍵字，并可以為你的關(guān)鍵字設(shè)置相應(yīng)的特定的廣告和著陸頁面?；蛘吣阋部梢詾橛刑囟ㄋ阉鳉v史記錄的用戶展示你的內(nèi)容廣告。

這是一種有效的優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷投資回報率的方法。通過了解用戶的搜索歷史更好地了解他們的意圖，從而為他們提供適當(dāng)?shù)膹V告。廣告的投放將變得更精準(zhǔn)，低成本也能創(chuàng)造高效益。

13.網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化是網(wǎng)站分析甚至網(wǎng)絡(luò)營銷中非常重要的內(nèi)容。但因為網(wǎng)站優(yōu)化的復(fù)雜性，真正付諸實際行為中的企業(yè)并不多。而在2012年Google在GoogleAnalytics中整合了內(nèi)容測試功能，要設(shè)置和運行一個A/B測試已變得非常簡單。網(wǎng)站優(yōu)化有望在2013年迎來發(fā)展的春天。

網(wǎng)站優(yōu)化是一個提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的過程，它通過科學(xué)的方法測試不同的變體（如圖片、描述或號召性的按鈕等）對于網(wǎng)站目標(biāo)或訂單轉(zhuǎn)化的影響，幫助你得到效果更優(yōu)的頁面從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。你可能會由此獲得的難以置信的收益。

網(wǎng)站優(yōu)化可以有力地提升你的在線營銷的投資回報率。但現(xiàn)實情況是現(xiàn)在很多企業(yè)在修改網(wǎng)站時并沒不會對內(nèi)容進(jìn)行測試。如上邊所說的，設(shè)置一個A/B測試非常簡單，難點在于你得知道你要測試什么，明確你的測試目標(biāo)非常重要。