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Z世代崛起，未來主義視覺的連鎖效應

2019-08-31

“我要成為未來的一部分”香奈兒曾這樣說過。

作為20世紀影響法國最重要的一個人，她和戴高樂、畢加索齊名。同時也造就了獨樹一幟的風格與印象。香奈兒女士以超越時尚的標志，深深影響了二十世紀。

時光流轉，在21世紀，在如今各種奢侈品都改頭換面開始迎合Z時代，香奈兒依然引領著未來的時尚消費，可見她的精神早有預言。Chanel一直是時裝界的先驅，它永遠在帶領時尚，從2017年春夏系列里面數碼色，到了2017秋冬系列的金屬感亮面材質，充滿了前衛(wèi)的未來主義感。

在2018春夏系列里品牌有將PVC這一科技感材質與未來感遙相呼應。

即便是在2019年早秋系列，品牌依然將奢靡的古埃及文明以金屬色材質結合，把古典主義和未來主義感華麗相融。

接下來的2020年里，科技和未來感，仍然會是一個很大的視覺流行趨勢，尤其在Z世代崛起的時尚消費中，未來主義風格更是屢見不鮮。

▲Balenciaga2019S/S

首先要明確的是，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，消費市場發(fā)生早已發(fā)生了巨大的變化，電商消費，甚至是社交電商顛覆著舊有商業(yè)模式。

在Z世代消費審美和喜好，甚至是消費理念都是喜歡有趣的，個性化的，打破邊界的，他們的消費觀念都是偏向視覺帶入感強烈的。例如當下的網紅打卡店，還有商品的線下體驗店等等，都是為了迎合Z世代才衍生出來的。

而新科技擁躉是當下Z世代一個真實的消費反映，商家抓住了Z世代對新科技深深的沉迷，不能自拔的心理。推出了一系列的單品，但是無論是鐳射漸變色數碼手機外觀、還是前沿的時尚服飾單品，都從視覺方面來吸引Z世代埋單。

隨著新生代消費群體的不斷壯大，品牌的電商視覺包裝也越來越重要了。電商的發(fā)展已經從早期掛拍、再到模特展示和視頻展示，到現在已經全面進入了視頻互動這樣一個時代，所以要吸引到新生代的消費群體，你的店鋪視覺足夠吸引人了嗎？

閃亮吸睛的未來主義造型

最近，舒淇為《時尚芭莎》拍攝的一組"熒光橙"迅速吸引眼球火上熱搜。

在這一組時尚大片，通過熒光色的服裝搭配相同的熒光色妝容，奔放的造型以及拍攝時期的光感運用，打造出一種科幻的氛圍，另類感的變色處理以及和熒光色妝容服裝組合搭配，像極了科幻電影的即視感。

同時在內頁中，漆皮亮面或者金銀絲的材質，同樣具有未來主義風格的特色，加以迷離的光影效果處理，表現出科技感以及前衛(wèi)的未來主義效果。

舒淇這一組未來感前衛(wèi)造型，不僅在前期的宣傳里很好地吸引顧客，還可以引起明星本身的粉絲效應，甚至還可以俘虜到喜歡未來主義的Z世代，這對于時尚雜志是如此，同樣，對于電商的視覺營銷也是如此。

在如今消費趨勢相互影響的市場環(huán)境中，電商品牌應具有視覺發(fā)展的前瞻性意識。所在傳達視覺上必需要先人一步。

天馬行空的未來主義拍攝

拍攝這樣的一組未來主義大片的背后，是需要一個完整的視覺策劃流程的。包括有數據調研、視覺方案、視覺執(zhí)行、數據反饋。

在G235電商視覺搭配班級中，就策劃拍攝過以“賽博朋克”為主題的未來主義視覺大片。我們課程確保讓每一位學習電商視覺搭配的學員，都具備有“拍攝的執(zhí)行能力”，讓知識理論都實踐在落地實操性上。

形象片實踐拍攝在我們電商課程的學習中是尤為重要的一環(huán)。這其中涉及到場景布置和測試，拍攝前期的搭配組合視覺、場景與光影效果處理....環(huán)環(huán)相扣，除了具備前期的數據調研能力，還有中期方案策劃能力、甚至是后期的拍片執(zhí)行能力，讓學員成長為一個全方面的電視搭配師，甚至是專業(yè)的美術指導人才。