服裝尺碼背后的故事 大尺碼女裝哪去了?

談到女性的服裝尺碼，就涉及到好幾個有趣的數(shù)字了。普通的美國女性相比1960年平均胖了25磅，但是大尺碼女性的服裝支出仍然僅占年度服裝總支出1900億美元的9%而已，這個數(shù)字有什么不妥的地方嗎？首先大尺碼女性也是喜歡追逐時尚的，問題就出在時尚界對她們的關(guān)注度不夠。

時尚界之所以把時間，金錢和經(jīng)歷都用于為體型瘦削的女性設(shè)計服裝，是因為這其中的利潤更高，但其實據(jù)零售分析師們分析，這背后還有著固有的思想模式在作祟。大家普遍都認為大尺碼女性并不想穿著時尚服飾，生產(chǎn)這些服裝的公司也就忽略了這部分人群的需求，長久以來，這個關(guān)鍵的市場就缺失了。

女性服裝的尺碼始于1920年，那時候產(chǎn)品目錄銷售的方式非常走紅，成裝慢慢代替剪裁服裝成為主流。但女性和男性不同的是，男性一般只需要丈量胸部的尺碼，定出幾個尺寸就可以了，女性的丈量方式是截然不同的。1930年開始，零售商們普遍推出從14-24的尺碼，這種衡量尺碼和今天的尺碼存在很大區(qū)別，當時的24碼相當于現(xiàn)在的14碼，這也就說明當時根本就沒有大尺碼服飾的存在。

今天女性的尺碼定為0-24碼，每個商店可能會有一些小差別，但是大尺碼服飾的份額和生產(chǎn)量完全沒有隨著增加的走勢，這也是為什么女性在這方面的支出一直保持在同一水平的原因，沒有衣服可買，那么銷售量怎么可能上升呢？

也有一些零售商看到了這個市場的潛力，比如高街品牌H&M去年夏天就推出了針對大尺碼女性的服裝，有些專門銷售大尺碼服裝的零售商也開始專門為這個群體提供高級定制服裝，讓大尺碼女性有更多的時尚選擇。