為什么有些服裝店，美到流連忘返？

如今滿目琳瑯的服裝店，如何留住顧客的腳步，在精致的櫥窗和裝修之外，店鋪如何做到讓顧客流連忘返？

有些店鋪，你只是路過，都想要進去看看？

有什么魔力嗎？櫥窗是步，然后裝修也能吸引到顧客，讓你有想進去看一看、逛一逛的沖動?？墒?，要顧客留下來的時間更長一點有什么獨特之處嗎？

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂百里挑一。

說的就是店鋪的燈光，除了好看的皮囊，燈光屬于服裝店有趣的靈魂。它作為城市補充的的光源，在五光十色的商業(yè)區(qū)，發(fā)揮著它的重要作用。

有格調的店鋪離不開燈光

店鋪的裝修風格和燈光永遠都是相輔相成的，如果燈光的設置不到位，再好看的裝修也是虎頭蛇尾。

燈光的設計與設置，無疑是為店鋪整個視覺系統(tǒng)賦能和加分的。把握住燈光這一個核心的靈魂，顧客會更愿意長時間停留，促進服飾的成交。

此外，燈光還會與人的消費心理，視覺美學對等，它在店鋪的每一環(huán)節(jié)的設計都是有規(guī)可循，在店鋪陳列美學里，燈光發(fā)揮著不可或缺的魅力。

燈光藝術點亮店鋪之美

冷暖light

從店鋪整體而言，燈光除了點亮店鋪的美麗之外，和色彩一樣，都是有冷暖之分的，它們各自的特點不同，在店鋪的作用也大有學問。

例如，暖調的白熾燈的光線較黃，色感柔和，但是它的亮度偏低，色調有紅、黃兩種，會更接近于自然光下效果，對人感覺舒適，人會感覺時間過得緩慢，溫馨，從而刺激消費。但是與此同時，店鋪過多的暖光也會讓人變得急躁，失去耐心。

而和白熾燈對應的，是冷調的日光燈，它亮度偏高，色調有藍、白兩種，給人清爽、寧靜的感覺。對于夏裝來說，日光燈無疑是合適的選擇。但是與此同時，日光燈感覺時間過得很快，長時間下來會產生心理與視覺上的冷淡感，降低購買欲和心情。

質感l(wèi)ight

要突出品牌調性或者服裝風格，服裝的質感也需要燈光來加持。

冷淡風、簡約風就一定是冷光？

當然不是，灰冷燈光會給人視覺疲憊感，性冷淡風一直與高級感掛鉤，如果再使用冷光，會大大降低消費欲，此時，性冷淡風的睡衣應該是要暖光來烘托出服裝的風格。

這就充分地體現(xiàn)出服裝風格與燈光的協(xié)調性，暖光可以營造出溫馨的感覺。同樣，在灰白色大理石和偏綠色調的裝修中，暖色射燈將素色的絲綢睡衣上，可以襯托出絲織物精致感，讓人一眼看上去，就有一種感同身受的舒適感與高雅感，給人一種直接的感官體驗。

協(xié)調light

面對不同的服裝風格，燈光的協(xié)調性也非常重要，根據服裝的風格、季節(jié)、風格、色彩來選擇射燈、裝飾燈、照明燈的色溫。還要根據店鋪的動線和區(qū)域來調試射燈，以及他們冷暖光之間的配比，從而更好地展現(xiàn)出服裝的質感。

在陳列貨架上，燈光要具有顯色性，藍白色的服裝在自然色偏冷的光源，會更突出面料狀態(tài)。假如使用偏暖光，會使得服裝失真失色。對于季節(jié)性的服裝，選擇燈光應該是冷暖光相互搭配的原則，同時要注意冷暖光的一個搭配比例，讓服裝呈現(xiàn)出更細膩、更真實和美麗的一面，讓顧客印象深刻。

除了服裝區(qū)域，在鞋包區(qū)域和配飾區(qū)域，同樣體現(xiàn)出了賣場燈光的協(xié)調性，在服飾區(qū)域和配飾區(qū)域，可以使用暖色光為主，冷色光為輔，這樣的一個搭配。

燈光與陳列空間的交融  

櫥窗l(fā)ight

說完了店鋪整體，我們再回歸到燈光在陳列空間的應用，首先要吸引顧客進入店鋪，無論白天還是晚上，櫥窗的燈光應該是明亮耀眼的，而且櫥窗要必需要比室外明亮，比較容易引起路人的注意，配合精致櫥窗設計，吸引到顧客進店。

櫥窗里面燈光，可以充滿戲劇化，也可以充滿夢幻感，或者充滿故事性，更是可以充滿絢麗的舞臺效果，這個依照專業(yè)陳列師的主題來設定和把控，最終突出產品的設計主題。

在櫥窗的燈光設置里，暖光具有發(fā)散作用，可以讓空間變得更大，冷光具有收縮作用，讓空間變小，對于服裝呈現(xiàn)，依照主題的表達即可。

試衣間light

到了試衣間的環(huán)節(jié)，顧客要挑選店鋪搭配好的衣服，你是不是會選擇暖色光？

暖色光雖然給人溫馨感，但是在店鋪里一旦過多，就會造成眼睛不適，尤其是顧客在等待時候，還會引起心情煩躁。

所以在試衣間外將冷光源加入，會使得眼睛有一個休息和放松，不至于眼花繚亂。

為了保持顧客的私密性，試衣間的亮度要相對降低，更能給到顧客購物體驗的中的安全感和私密感。相對于頂光，試衣間的燈以環(huán)形燈更佳，環(huán)形燈可以為顧客服飾增添整體精致質感。

銷售light

在收銀臺的區(qū)域，燈光也是也不可忽略，因為這也是屬于店鋪另外一個“門面”。燈飾的選擇以平行光或者頂光為主，在收銀臺，**好的光源色，可以自然光為主，輔助有一些裝飾的光源即可。

如果涉及到背景墻，或者品牌形象的背景板的時候，也要做好燈光的一個設計，射燈的設置要在人體的視覺范圍之上，避免影響到員工的工作。

在米蘭歐的實體陳列搭配課程當中，賣場的陳列燈光屬于課程學習的內容之一，通過將燈光讓顧客感受店鋪和服裝風格甚至是一個品牌的氛圍，包括到燈光的調試，配比和設計等等，但是，燈光這一靈魂僅僅只是陳列美學一個小部分。

專業(yè)的陳列美學系統(tǒng)課程，能幫助你店鋪有更多的成交，真正實現(xiàn)顧客的流連忘返！

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米蘭歐時尚教育陳列顧問導師

VMD形象定位體系創(chuàng)立者

商業(yè)視覺體驗設計營銷專家

中國陳列設計師協(xié)會會員

AEON陳列顧問