中國美業(yè)未來發(fā)展的空間

導(dǎo)讀：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者對健康美容的重視，近年來中國的美業(yè)市場呈現(xiàn)井噴式的增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國美業(yè)市場發(fā)展的需求量已經(jīng)超過日韓，居亞洲第 一。世界范圍內(nèi)僅次于美國和法國，排名第三。而按照美業(yè)當(dāng)前的發(fā)展速度來看，中國美業(yè)市場規(guī)模將很快超過法國、甚至是美國。

中國美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授曾表示：中國除了房地產(chǎn)、航空、鋼鐵、汽車制造等所謂的“五龍”產(chǎn)業(yè)以外，可能未來會有“鳳”產(chǎn)業(yè)。女性為主的健康美容產(chǎn)業(yè)也會出現(xiàn)外溢效應(yīng)。從美業(yè)的發(fā)展速度來看，“鳳”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)來了。換句話說，未來中國美業(yè)的發(fā)展空間將會成倍擴(kuò)大，市場會越來越火熱，甚至可能實(shí)現(xiàn)萬億嬗變市場的空間。

中國美業(yè)的萬億嬗變市場空間主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、行業(yè)的發(fā)展正處在成長期，市場機(jī)會巨大

任何一個行業(yè)的發(fā)展都會經(jīng)歷四個發(fā)展階段：起始期、成長期、成熟期和衰退期。成長期的市場增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。這些都意味著行業(yè)進(jìn)入了高速增長及發(fā)展的時期，市場機(jī)會巨大。

2017年，“三美”規(guī)模分別為美發(fā)6400億元，美容6000億元，美甲美睫1261億元。其中生活美容總產(chǎn)值占比達(dá)到43.92%。

預(yù)計到2020年，美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過10000億元，就業(yè)人口達(dá)到3000萬人，美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過10個。

預(yù)計到2023年中國美業(yè)市場規(guī)模將達(dá)1.64萬億元，占GDP比重超過1.9%，在國家“減稅降費(fèi)”、營改增等各項(xiàng)政策扶持下，美業(yè)新業(yè)態(tài)有望不斷涌現(xiàn)。

從這些數(shù)據(jù)，我們可以直觀地看出，美業(yè)的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。對于企業(yè)發(fā)展來說，市場規(guī)模越大，意味著機(jī)會越多。所以，美業(yè)從業(yè)者不應(yīng)該只盯著眼前的困境，更應(yīng)當(dāng)采取行動突破困境，以把握住更多的發(fā)展機(jī)遇。

二、消費(fèi)者情況

1.消費(fèi)觀念

傳統(tǒng)的商業(yè)社會中，人們的消費(fèi)觀念是：物美價廉、實(shí)用，簡單來說，就是“生存型消費(fèi)”。但是隨著時代的變化和生活水平的不斷提升，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大的改變。人們已經(jīng)從“生存型消費(fèi)”升級為“享受型消費(fèi)”。這一趨勢有四個標(biāo)志：

第 一，交通通訊消費(fèi)上升；

第二，文化教育消費(fèi)上升；

第三，旅游娛樂消費(fèi)上升；

第四，保健養(yǎng)生消費(fèi)上升。

保健養(yǎng)生其實(shí)就是美業(yè)的代表。這意味著人們已經(jīng)開始越來越重視美容養(yǎng)生方面的需求，而且他們愿意在這些方面消費(fèi)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、這種趨勢的變化，對美業(yè)來說意味著巨大的發(fā)展空間。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，中國居民人均可支配收入攀升，同時消費(fèi)結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了很大的變化。人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始由數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量、由物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神、由生存轉(zhuǎn)向發(fā)展。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，對美業(yè)來說是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。

2005年，膳食占了人們整個消費(fèi)的44%。

2010年，膳食占比下降為36%。

2013年，膳食占比下降為33%。

預(yù)計到2020年，膳食占比將下降為24%。

與之相應(yīng)的是，其他的費(fèi)用開始慢慢增長，尤其美容方面的費(fèi)用。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院曾對美業(yè)消費(fèi)者進(jìn)行了相關(guān)研究。研究表明42.5%的消費(fèi)者每月在各美業(yè)項(xiàng)目上消費(fèi)500-1000元；其次每月消費(fèi)300-500元的消費(fèi)者占比35.3%，每月消費(fèi)1000元以上的占7.4%；另外有14.8%的消費(fèi)者處于300元以下的較低消費(fèi)水平。

42.5%的消費(fèi)者每月在美業(yè)項(xiàng)目上的消費(fèi)500-1000元，相對于其他方面的消費(fèi)而言，這個數(shù)目是不低的。而且隨著人們對“美”的重視，這個數(shù)據(jù)還會不斷上升。

此外，人們在美業(yè)的消費(fèi)頻率也在不斷提高。

據(jù)國內(nèi)美業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)專家“美麗加”發(fā)表的數(shù)據(jù)顯示：美業(yè)會員客戶占比達(dá)到了7成，他們?nèi)サ昀锏南M(fèi)頻率更高，每月約3.6次。具體到每個類別，美容的消費(fèi)者每月去店里接受服務(wù)的頻率為2.8次；美發(fā)的消費(fèi)者的消費(fèi)頻率為平均每月0.7次；美甲美睫的消費(fèi)者平均每月的消費(fèi)頻率為0.5次；養(yǎng)生的消費(fèi)者平均每月的消費(fèi)頻率為2.4次。

這些數(shù)據(jù)對于美業(yè)經(jīng)營者來說，意味著巨大的發(fā)展前景和機(jī)會。

3.消費(fèi)需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的消費(fèi)需求也開始發(fā)生巨大的變化。以前人們對“美”的需求可能只是一件衣服或者一件首飾，但是現(xiàn)在人們對“美”的需求不斷提升。這意味著“顏值經(jīng)濟(jì)”開始到來。而“顏值經(jīng)濟(jì)”的背后，將會是消費(fèi)者對美業(yè)市場的旺盛需求，是美業(yè)未來巨大的發(fā)展空間。

例如，近年來在高考畢業(yè)的“準(zhǔn)大學(xué)生”中間開始刮起了“整容風(fēng)”。高考結(jié)束后的7-9月，成了整容醫(yī)院的整容高峰期。這個時間段進(jìn)行整容手術(shù)不僅有充足的時間修復(fù)，還能夠以“全新”的面貌去迎接新的人生階段。

其實(shí)不只是“準(zhǔn)大學(xué)生”，大學(xué)畢業(yè)后即將邁入職場的畢業(yè)生中間也開始興起了“整容風(fēng)”。

小周剛剛從學(xué)校畢業(yè)出來，還沒有找到工作。她對自己的外形不太有自信，甚至因此擔(dān)心會影響自己找工作。于是，她便萌生了整容的想法。幾番參考后，她選擇了一家整形醫(yī)院做隆鼻手術(shù)。術(shù)后，小周覺得自己很滿意，而且對找工作變得更有信心。

從高考畢業(yè)生和大學(xué)畢業(yè)生的消費(fèi)需求來看，新時代的美業(yè)消費(fèi)群體的需求明顯發(fā)生了巨大的變化。未來消費(fèi)者對美業(yè)需求，將會越來越個性化、多樣化。這種變化，會讓美業(yè)經(jīng)營者思考“要如何才能滿足消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求”。而這個問題的背后，對美業(yè)來說是無限的發(fā)展空間和機(jī)會。

4.消費(fèi)能力

伴隨著人均GDP的增加，人們的消費(fèi)能力也在不斷提升。同樣，美業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在不斷提升。消費(fèi)能力提升具體體現(xiàn)在兩個方面。

一方面是人們生活水平不斷提高，整體消費(fèi)能力的提升。這種消費(fèi)能力的提升，也會讓消費(fèi)者開始對美業(yè)方面產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

另一方面消費(fèi)能力提升是指，美業(yè)的消費(fèi)者開始向收入高的消費(fèi)群體傾斜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美業(yè)的消費(fèi)者都是有穩(wěn)定的收入且收入水平偏中上的群體。其中月收入在6000-10000元的消費(fèi)者是主力，其次是月收入10000元以上的群體。

實(shí)際上，在中國美業(yè)1.36萬億元的產(chǎn)值中，有80%的業(yè)績是由消費(fèi)群中20%的中產(chǎn)階級貢獻(xiàn)的。我國的中產(chǎn)階級，人數(shù)已經(jīng)高達(dá)2.25億。這是一群由20-45歲組成的消費(fèi)群體。他們對生活沒有恐懼，不擔(dān)心明天沒有錢花。但是，他們開始擔(dān)心衰老、死亡、生活單調(diào)等問題。所以，他們開始追求更精致、更有品質(zhì)的生活。

我們再來看一下學(xué)歷與美業(yè)消費(fèi)的占比情況：

據(jù)“美麗加”提供的數(shù)據(jù)顯示：月入6000元以上、高學(xué)歷的人群在美業(yè)消費(fèi)群體中占有較大的比例。一線城市美業(yè)消費(fèi)者本科學(xué)歷約占58.8%，研究生及以上學(xué)歷者占17.1%，超過3/4為本科及以上學(xué)歷。而收入這塊，月入6000-10000元的消費(fèi)者占41.6%，月入10000元以上者占37.1%。

從以上這些數(shù)據(jù)我們可以看出，高學(xué)歷且收入在6000元以上的消費(fèi)者對美的消費(fèi)要求更高，具有非常強(qiáng)的消費(fèi)欲望。這主要是因?yàn)樗麄冇羞@樣的消費(fèi)能力。

這群消費(fèi)群體的崛起，尤其是他們在美業(yè)領(lǐng)域消費(fèi)投入的增加，為美業(yè)的未來發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。

5.消費(fèi)習(xí)慣

時代在不斷進(jìn)步，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷變化。

30年前是計劃經(jīng)濟(jì)時代。那個時代物資缺乏，人們最主流的購物方式是飯票、肉票、布票。那個時期人們的消費(fèi)習(xí)慣是：解決從無到有的問題。

20年前，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，物質(zhì)充盈。這個時候人們的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，他們不再考慮價格，他們開始注重產(chǎn)品質(zhì)量、包裝以及自己內(nèi)心的真實(shí)需求。簡單來說，這個時候的消費(fèi)習(xí)慣是：解決從“有”到“好”的問題。

10年前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，市場商品琳瑯滿目，社會物質(zhì)豐富。這個時候人們的消費(fèi)習(xí)慣可以說發(fā)生了翻天覆地的變化，主要表現(xiàn)為：追求品牌、對某種商品有獨(dú)特的偏好、喜歡網(wǎng)購等。

從人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，可以看出人們越來越追求品牌、高質(zhì)量、高價值、便捷的消費(fèi)。對于美業(yè)來說，這些消費(fèi)習(xí)慣會淘汰掉“小作坊式”的美容院。換個角度看，如果美業(yè)企業(yè)能夠做好品牌經(jīng)營、注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、注重新技術(shù)，為客戶創(chuàng)造更多的價值，那么它將有更多的發(fā)展空間，可以持續(xù)發(fā)展下去。

雖然中國美業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型仍面臨著不少困境，但是從市場機(jī)會、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求、消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的變化來看，中國美業(yè)未來的發(fā)展空間是巨大的。所以，無論是作為美業(yè)的經(jīng)營者還是從業(yè)者，又或是想邁入這個行業(yè)的人，都應(yīng)當(dāng)對中國美業(yè)的未來抱有希望。