日本經(jīng)營(yíng)學(xué)之市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)解析

市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）

又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷”，臺(tái)灣常稱作“行銷”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、營(yíng)銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國(guó)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。當(dāng)今，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。

日本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程設(shè)置和研究方向

課程設(shè)置

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程設(shè)置通常包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、品牌管理、營(yíng)銷策略等。部分大學(xué)還會(huì)提供數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等實(shí)踐課程。課程設(shè)置全面，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的核心理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，幫助學(xué)生掌握市場(chǎng)分析、品牌管理和營(yíng)銷策略等技能。

研究方向

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的研究方向包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者行為、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等。部分大學(xué)還會(huì)涉及跨文化研究、社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷等前沿領(lǐng)域。研究方向多樣，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)領(lǐng)域，學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣和職業(yè)規(guī)劃選擇研究方向。

與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)存在的交專業(yè)叉

1.市場(chǎng)營(yíng)銷與商業(yè)分析：結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和商業(yè)分析的工具，研究市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷策略。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷與數(shù)字營(yíng)銷：專注于數(shù)字化背景下的營(yíng)銷策略，包括社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化（SEO）和數(shù)據(jù)分析等。

3.市場(chǎng)營(yíng)銷與創(chuàng)新管理：研究如何在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新過(guò)程。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者心理學(xué)：探索消費(fèi)者心理過(guò)程如何影響購(gòu)買決策，以及如何運(yùn)用這些知識(shí)來(lái)設(shè)計(jì)更有效的營(yíng)銷策略。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷與供應(yīng)鏈管理：研究市場(chǎng)營(yíng)銷與供應(yīng)鏈管理之間的相互作用，以及如何優(yōu)化供應(yīng)鏈以提高市場(chǎng)響應(yīng)速度和客戶滿意度。

6. 市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為學(xué)：深入研究消費(fèi)者的心理和行為模式，為市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

7. 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理：專注于品牌的創(chuàng)建、發(fā)展和維護(hù)，與市場(chǎng)營(yíng)銷中的品牌推廣策略緊密相關(guān)。

8. 市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)營(yíng)銷：針對(duì)服務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

9.市場(chǎng)營(yíng)銷與 國(guó)際營(yíng)銷：研究企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的營(yíng)銷活動(dòng)和策略。

院校推薦研究室推薦：

東京大學(xué)

東京大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)部或經(jīng)營(yíng)學(xué)部設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的研究科，提供豐富的課程和研究機(jī)會(huì)。

京都大學(xué)

京都大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)部或經(jīng)營(yíng)學(xué)部同樣提供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的修士課程，并鼓勵(lì)跨學(xué)科研究。

早稻田大學(xué)

早稻田大學(xué)的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)部或商學(xué)部設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的課程，注重實(shí)踐應(yīng)用和研究創(chuàng)新。

慶應(yīng)義塾大學(xué)

慶應(yīng)義塾大學(xué)的商學(xué)部或法學(xué)部提供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的修士課程，培養(yǎng)具有全球視野的市場(chǎng)營(yíng)銷專家。

上智大學(xué)

上智大學(xué)的人文科學(xué)部或經(jīng)濟(jì)學(xué)部設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的課程，注重培養(yǎng)批判性思維和獨(dú)立研究能力。

明治大學(xué)

明治大學(xué)的商學(xué)部或經(jīng)營(yíng)學(xué)部提供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的修士課程，并結(jié)合實(shí)踐案例進(jìn)行教學(xué)。

立教大學(xué)

立教大學(xué)的經(jīng)營(yíng)學(xué)部或社會(huì)學(xué)部設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的課程，關(guān)注市場(chǎng)現(xiàn)象背后的社會(huì)文化因素。

青山學(xué)院大學(xué)

青山學(xué)院大學(xué)的經(jīng)營(yíng)學(xué)部提供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的修士課程，強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐的結(jié)合。

筑波大學(xué)

筑波大學(xué)的社會(huì)科學(xué)系或人文社會(huì)系可能設(shè)有與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的交叉學(xué)科課程。

愛知縣立大學(xué)

愛知縣立大學(xué)的經(jīng)營(yíng)學(xué)部或商學(xué)部提供市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的修士課程，注重地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的結(jié)合。

就業(yè)分析

未來(lái)發(fā)展：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實(shí)用的類型，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，對(duì)于作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司，如果沒(méi)有專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段來(lái)“做生意”，肯定無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)的高素質(zhì)營(yíng)銷人才數(shù)量一直跟不上，所以擁有實(shí)際營(yíng)銷能力的畢業(yè)生供不應(yīng)求。

就業(yè)去向： 從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。