廣州品牌營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)班（1天）

【課程對(duì)象】

總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、品牌經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理者。

【課程背景】
營(yíng)銷(xiāo)與品牌是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的核心環(huán)節(jié)，是企業(yè)的命脈。在經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的今天，企業(yè)如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)管理，如何制定前瞻的可控的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，如何高效快速低成本地構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌，如何全面提高營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力締造非凡業(yè)績(jī)，一直是企業(yè)家們?yōu)殛P(guān)心也為頭疼的問(wèn)題。中國(guó)中小企業(yè)想真正切實(shí)解決企業(yè)困惑，提高企業(yè)管理層的營(yíng)銷(xiāo)品牌意識(shí)與品牌營(yíng)銷(xiāo)水平、豐富品牌文化內(nèi)涵，提升企業(yè)的市場(chǎng)影響力，課程中一一為你傳授。

【課程特色】
一：導(dǎo)入模式化、工具化、方法化、步驟化的實(shí)操性模型，幫助學(xué)員可以在道、法、器的三個(gè)層面，來(lái)達(dá)成從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)的原理使用、方法流程步驟形成、工具化操作等有效化應(yīng)用。即通過(guò)課堂上的互動(dòng)交流，提煉出一套針對(duì)學(xué)員自己實(shí)際工作的實(shí)戰(zhàn)型品牌經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)；
二：通過(guò)老師的親自實(shí)操的成功案例及國(guó)內(nèi)各行業(yè)的廣泛案例剖析，來(lái)具體生動(dòng)直觀地學(xué)習(xí)掌握品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的應(yīng)用方法；
三：通過(guò)老師由淺入深的引導(dǎo)，以及生動(dòng)形象化的互動(dòng)授課方式，讓學(xué)員們?cè)谳p松愉快、幽默趣味、踴躍交流互動(dòng)中，可以通俗易懂的精簡(jiǎn)、精要、精確、精用來(lái)掌握品牌操作的方法。

【課程大綱】
一、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、品牌戰(zhàn)略——定位一尖
       1)品牌戰(zhàn)略的正確定位點(diǎn)
       2)品牌戰(zhàn)略的分析結(jié)構(gòu)
       3)規(guī)劃結(jié)構(gòu)分析工具圖
       4)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制勝理念
       5)品牌是好的差異化識(shí)別工具
2、品牌公式——五品五行
       1)從實(shí)戰(zhàn)定義中找出品牌操作戰(zhàn)略要素
       2)互動(dòng)：品質(zhì)質(zhì)量靠什么能做好？
       3)品牌文化功能分析
       4)為什么歐洲能成為了品牌的發(fā)源地？
       5)互動(dòng)：品位文化又如何沉淀？

3、品牌歷程——成長(zhǎng)六度
       1)品牌成長(zhǎng)三期六度
       2)從品牌五品與六度來(lái)分析:什么是成熟品牌？
4、品牌運(yùn)營(yíng)—— 5 3 8定律
       1)五大要素
       2)三把利劍
       3)八套控點(diǎn)
5、品牌推廣——3631法則

二、品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣
1、策劃核心一字
2、策劃核心一句話
3、策劃推理步驟:三人四步四級(jí)
   品牌制勝理念
4、策劃工具表——6W4H
       案例分析：如何吸引客商
5、策劃效果的檢驗(yàn)工具

【名師風(fēng)采】

張鐫銘

中國(guó)品牌保護(hù)協(xié)會(huì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心主任、中國(guó)式創(chuàng)新管理倡導(dǎo)者。

中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理十佳人物、品牌專(zhuān)家、管理顧問(wèn)

中國(guó)BGP能力訓(xùn)練學(xué)創(chuàng)始人

廣東省民營(yíng)企業(yè)家成長(zhǎng)工程核心智庫(kù)專(zhuān)家

中國(guó)十大名校EMBA、MBA特邀客座教授

廣東省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州寶典管理顧問(wèn)公司董事長(zhǎng)

政府區(qū)域品牌發(fā)展顧問(wèn)、曾參與策劃管理運(yùn)作數(shù)十家品牌

被譽(yù)為中國(guó)管理界華南四少之一，曾被發(fā)改委李子彬主任、全國(guó)工商聯(lián)副主席、民建中央專(zhuān)職副主席辜勝祖以及廣東省工商聯(lián)李陽(yáng)春主席親贊為中國(guó)管理界點(diǎn)評(píng)人。