【課程介紹】
SIFEC時尚品牌營銷課程涵蓋了世界一 流的商學(xué)院和設(shè)計學(xué)院教授的三門核心課程,包括:市場營銷、品牌管理和商業(yè)創(chuàng)新。課程帶著大家學(xué)習(xí)模型,創(chuàng)造自己的商業(yè)模式、品牌系統(tǒng)和全年的產(chǎn)品、營銷傳播、零售計劃。
【課程優(yōu)勢】
帶上初創(chuàng)品牌的概念及雛形,在導(dǎo)師指導(dǎo)下一步步推進(jìn)并完善方案,課后收獲專屬的品牌方案。
理論性:學(xué)術(shù)界全面及先進(jìn)的概念與框架
相關(guān)性:中國市場的最 新數(shù)據(jù)與洞察
實踐性:成熟品牌與新創(chuàng)品牌的優(yōu)秀案例
小班教學(xué):每個學(xué)員都經(jīng)過審核,打造有效的學(xué)習(xí)環(huán)境和質(zhì)量控制
認(rèn)證課程:本培訓(xùn)課程由上海國際時尚教育中心(SIFEC)認(rèn)證頒發(fā)結(jié)業(yè)證書
【課程內(nèi)容】
1、品牌系統(tǒng)
品牌是一個生命系統(tǒng)。如何從概念轉(zhuǎn)換成商業(yè)模式,如何選擇核心產(chǎn)品/服務(wù),如何從零到一創(chuàng)立品牌,第 一天的課程將學(xué)習(xí)商業(yè)模式,品牌系統(tǒng)以及品牌創(chuàng)建與管理流程。
2、品牌識別Ⅰ
第二天的學(xué)習(xí)將重點聚焦在品牌文化遺產(chǎn)與產(chǎn)品兩部分的管理,理解如何命名品牌,如何講述品牌故事,如何創(chuàng)建風(fēng)格識別,如何讀懂趨勢,如何設(shè)計季節(jié)系列。
3、品牌識別Ⅱ
第三天的學(xué)習(xí)將重點聚焦在傳播和零售兩部分的管理,理解如何創(chuàng)建傳播識別和零售識別,如何建立傳播目標(biāo),如何確定傳播對象,如何編輯傳播內(nèi)容,如何選擇傳播媒介,如何創(chuàng)建消費(fèi)者購買路徑,如何打造全渠道零售。
4、品牌資產(chǎn)管理
第四天的學(xué)習(xí)理解如何使用數(shù)字工具監(jiān)聽輿情,如何評估品牌資產(chǎn),如何利利用品牌資產(chǎn)拓展新的商業(yè)機(jī)會。
【課程對象】
品牌創(chuàng)始人、企業(yè)管理者、市場營銷人員、設(shè)計師、制造商、零售商、大學(xué)生等
【師資介紹】
YI
創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、品牌顧問、商學(xué)院教授
謎目品牌管理事務(wù)所創(chuàng)始人&CEO
米蘭世博品牌顧問有限公司創(chuàng)始人&CEO
參與創(chuàng)立并管理了4家公司,跨界時尚、奢侈品、咨詢、營銷、教育,貿(mào)易等多個產(chǎn)業(yè);
作為首席創(chuàng)意官和戰(zhàn)略官Yi策劃了幾十個商業(yè)案,服務(wù)過眾多國際知名品牌,包括Gucci, Moncler, Shanghai Tang, Alberto Guardiani, Furla, Benetton Group, Mango, Ecco, Ray-Ban, Abercrombie&Fitch, Tendence,Angry birds等;
現(xiàn)授課于法國SKEMA精英商學(xué)院、意大利ISTITUTO MARANGONI設(shè)計學(xué)院等高校,撰寫并教授了十幾門與商業(yè)和時尚相關(guān)的中英文課程。
【教學(xué)現(xiàn)場】
【學(xué)員福利】
順利完成品牌營銷課程的學(xué)員將受邀成為我們社區(qū)的品牌會員,享以下福利:
受邀參加社區(qū)活動,與世 界級品牌人零距離接觸互動,幫助品牌塑造和成長;
被優(yōu)先邀請進(jìn)入課程案例,助力品牌創(chuàng)始人/團(tuán)隊快速建立個人形象;
被優(yōu)先邀請參與社區(qū)平臺分享,獲取用戶反饋和流量;
優(yōu)先預(yù)約全產(chǎn)業(yè)鏈明星導(dǎo)師的定制咨詢服務(wù);
優(yōu)先預(yù)約定制課程服務(wù),連同高校學(xué)生,滿足企業(yè)對于創(chuàng)新人才的需求;
優(yōu)先預(yù)約定期品牌檢測服務(wù)。
【學(xué)校環(huán)境】
【學(xué)校簡介】
馬蘭戈尼學(xué)院(Istituto Marangoni)1935年在米蘭建立,建校86年來致力于培養(yǎng)時裝和設(shè)計行業(yè)高級人才,在全球時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)享有極高聲譽(yù),在2016年時尚類院校多個國際排名中位列世界一 流、意大利第 一, 2017年BoF時尚商務(wù)類課程全球排名第八。知名校友包括MOSCHINO創(chuàng)始人FRANCO MOSCHINO,ZEGNA新任藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori,Sonia Rykiel創(chuàng)意總監(jiān)Julie de libran,中國獨立設(shè)計師吉承、張弛、韓璐璐,七匹狼設(shè)計總監(jiān)Colin蔣等。
馬蘭戈尼學(xué)院各大校區(qū)位于全球知名時尚與設(shè)計之都:米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、上海、邁阿密,每年招收來自全球106個國家的4200名學(xué)生,并為畢業(yè)生提供500-600個國際一線品牌就業(yè)機(jī)會。
2018年,馬蘭戈尼學(xué)院與上海國際時尚教育中心(SIFEC)合作開辦馬蘭戈尼上海學(xué)校(馬蘭戈尼全球同等校區(qū)還有米蘭、倫敦、巴黎、佛羅倫薩、邁阿密),校區(qū)坐落于上海市。
馬蘭戈尼上海學(xué)校與馬蘭戈尼倫敦學(xué)術(shù)聯(lián)動,課程原版引進(jìn),師資為全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),并有歐洲訪問講師不定期來滬授課,上海學(xué)校開設(shè)的本科課程與倫敦完美銜接,為亞洲學(xué)?提供更多?學(xué)途徑與?式。經(jīng)上海市教委審批,國家教委備案,中外合作辦學(xué)項目“時裝設(shè)計&市場營銷”專業(yè),對接倫敦校區(qū),獲得海外學(xué)歷
【畢業(yè)證書展示】