《戰(zhàn)略管理》課程回顧

導讀：企業(yè)的戰(zhàn)略管理是以企業(yè)的全局為對象，根據企業(yè)總體發(fā)展的需要而制定的。而戰(zhàn)略管理包含四個關鍵要素：戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實施、戰(zhàn)略評價和調整。而這些關鍵要素將會由有著豐富教學與商戰(zhàn)經驗的陸偉賢教授在本期2019級英國伍斯特大學（中國區(qū)）MBA學位班的核心課程《戰(zhàn)略管理》中一一剖析。我們一起來回顧一下這個課程吧。

導師簡介

戰(zhàn)略分析

了解組織所處的環(huán)境和相對競爭地位。

戰(zhàn)略分析的主要目的是評價影響企業(yè)目前和今后發(fā)展的關鍵因素，并確定在戰(zhàn)略選擇步驟中的具體影響因素。

戰(zhàn)略分析包括三個主要方面：

其一，確定企業(yè)的使命和目標。它們是企業(yè)戰(zhàn)略制定和評估的依據。

其二，外部環(huán)境分析。戰(zhàn)略分析要了解企業(yè)所處的環(huán)境（包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境）正在發(fā)生哪些變化，這些變化給企業(yè)將帶來更多的機會還是更多的威脅。

其三，內部條件分析。戰(zhàn)略分析還要了解企業(yè)自身所處的相對地位，具有哪些資源以及戰(zhàn)略能力；還需要了解與企業(yè)有關的利益和相關者的利益期望，在戰(zhàn)略制定、評價和實施過程中，這些利益相關者會有哪些反應，這些反應又會對組織行為產生怎樣的影響和制約。

戰(zhàn)略選擇

戰(zhàn)略制定、評價和選擇。

戰(zhàn)略分析階段明確了“企業(yè)目前狀況”，戰(zhàn)略選擇階段所要回答的問題是“企業(yè)走向何處”。

首先需要制定戰(zhàn)略選擇方案。在制定戰(zhàn)略過程中，當然是可供選擇的方案越多越好。企業(yè)可以從對企業(yè)整體目標的**、對中下層管理人員積極性的發(fā)揮以及企業(yè)各部門戰(zhàn)略方案的協(xié)調等多個角度考慮，選擇自上而下的方法、自下而上的方法或上下結合的方法來制定戰(zhàn)略方案。

第二步是評估戰(zhàn)略備選方案。評估備選方案通常使用兩個標準：一是考慮選擇的戰(zhàn)略是否發(fā)揮了企業(yè)的優(yōu)勢，克服劣勢，是否利用了機會，將威脅削弱到最 低程度；二是考慮選擇的戰(zhàn)略能否被企業(yè)利益相關者所接受。

第三步是選擇戰(zhàn)略。即最終的戰(zhàn)略決策，確定準備實施的戰(zhàn)略。

最 后

是戰(zhàn)略政策和計劃。制定有關研究與開發(fā)、資本需求和人力資源方面的政策和計劃。

戰(zhàn)略實施

采取措施發(fā)揮戰(zhàn)略作用。

戰(zhàn)略實施就是將戰(zhàn)略轉化為行動。

主要涉及以下一些問題：如何在企業(yè)內部各部門和各層次間分配及使用現有的資源；為了實現企業(yè)目標，還需要獲得哪些外部資源以及如何使用；為了實現既定的戰(zhàn)略目標，需要對組織結構做哪些調整；如何處理可能出現的利益再分配與企業(yè)文化的適應問題，如何進行企業(yè)文化管理，以**企業(yè)戰(zhàn)略的成功實施等等。

戰(zhàn)略評價和調整

檢驗戰(zhàn)略的有效性。

戰(zhàn)略評價就是通過評價企業(yè)的經營業(yè)績，審視戰(zhàn)略的科學性和有效性。

戰(zhàn)略調整就是根據企業(yè)情況的發(fā)展變化，即參照實際的經營事實、變化的經營環(huán)境、新的思維和新的機會，及時對所制定的戰(zhàn)略進行調整，以**戰(zhàn)略對企業(yè)經營管理進行指導的有效性。

包括調整公司的戰(zhàn)略展望、公司的長期發(fā)展方向、公司的目標體系、公司的戰(zhàn)略以及公司戰(zhàn)略的執(zhí)行等內容。

企業(yè)戰(zhàn)略管理的實踐表明，戰(zhàn)略制定固然重要，戰(zhàn)略實施同樣重要。一個良好的戰(zhàn)略僅是戰(zhàn)略成功的前提，有效的企業(yè)戰(zhàn)略實施才是企業(yè)戰(zhàn)略目標順利實現的**。

另一方面，如果企業(yè)沒有能完善地制定出合適的戰(zhàn)略，但是在戰(zhàn)略實施中，能夠克服原有戰(zhàn)略的不足之處，那也有可能最終導致戰(zhàn)略的完善與成功。

當然，如果對于一個不完善的戰(zhàn)略選擇，在實施中又不能將其扭轉到正確的軌道上，就只有失敗的結果。

同學們，我們下節(jié)課再見。

伍斯特大學是英國伍斯特郡中唯 一公立性大學，學校始建于1946年，是英國近年來發(fā)展最快的大學之一。為前英國內政大臣Jacqui Smith、英國政府前任內閣辦公室首席多元化顧問和歐盟跨文化對話大使Waqar Azmi OBE的母校。

伍斯特大學不僅是英國教育部認可的教育培訓中心，而且是中國指定的管理人才培訓基地，是在中英兩國教育界最 具影響力的大學之一。

完成課程并順利通過論文的學員可前往英國伍斯特大教堂參加畢業(yè)典禮，感受當地濃厚的學術氛圍與莊嚴儀式感。