品牌童裝—回歸兒童本色

近幾年，中國童裝市場發(fā)展迅速，但由于缺乏專業(yè)的童裝設(shè)計師，擁有專屬童裝設(shè)計的品牌不多，大多童裝為成人款式，一些甚至是成人裝的縮小版?！巴b企業(yè)和消費者在呼喚真正童裝時代的到來。”童裝設(shè)計師劉元元說。

童裝行業(yè)前景看好

據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，現(xiàn)在我國16歲以下的少年兒童近4億，這個數(shù)字使業(yè)內(nèi)人士一直看好童裝市場，而近幾年的發(fā)展速度也讓人對童裝市場充滿期望。但目前童裝行業(yè)里一直沒有出現(xiàn)大品牌企業(yè)，競爭依然處于一個相對低端的環(huán)境。

“童裝制作成本相對來說較高，因為型號要求多，不能像成人服裝那樣可以大規(guī)模批量生產(chǎn)，而且質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、安全技術(shù)指標(biāo)也比成人服裝的要求要高，這些要求都提高了童裝的生產(chǎn)成本?！贬槍δ壳巴b行業(yè)的現(xiàn)狀，中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場存在的問題和童裝行業(yè)本身的特點有關(guān)。

在巨大市場的刺激下，越來越多的人投身于童裝產(chǎn)業(yè)中，童裝的品牌也越來越多。據(jù)劉嘉介紹，童裝有著比較嚴(yán)格的檢測標(biāo)準(zhǔn)，在制作童裝的過程中，號型標(biāo)識、面料成分含量、甲醛含量、PH值、色牢度以及縫制牢度等都是需要嚴(yán)格檢測的項目，“童裝面料的選擇也具有一定的特殊性，在舒適、柔軟、耐磨等方面都有較高的要求。由于童裝生產(chǎn)成本較高，利潤相對就低，因此，在市場尚未完善的情況下，會出現(xiàn)一些不合格的產(chǎn)品。”

但劉嘉同時也表示，國家相關(guān)部門檢測時會出現(xiàn)一些不合格童裝的原因是多方面的。因為，童裝的檢測是一項很繁瑣的工作，其檢測費用遠遠高于生產(chǎn)費用，企業(yè)在生產(chǎn)過程中雖然也是按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，但由于自身檢測機制不到位等情況都可能會生產(chǎn)出少量不合格產(chǎn)品，“在這個方面，各個企業(yè)也正在逐漸加強意識?！?/p>

“正是由于童裝不能大批量生產(chǎn)，因此童裝企業(yè)的規(guī)模一般都比較小，目前市場上還沒有出現(xiàn)像成人服裝那樣多的品牌化規(guī)?；髽I(yè)，但這不能掩蓋童裝行業(yè)大好前景這一事實?！眲⒓握f，目前童裝的品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，借助品牌企業(yè)的帶動作用，童裝行業(yè)的發(fā)展前景還是被看好的。

市場少見中檔童裝

在北京百榮童裝專賣場，一位有多年童裝銷售經(jīng)驗的張先生告訴記者，近幾年，童裝的款式和品牌越來越多，越來越多的企業(yè)也都開始重視品牌的力量，“我們商家在銷售童裝時，也將品牌童裝放在店鋪的重要的位置上，因為，一些家長還是比較認牌子的。”

雖然，目前市場存在對童裝品牌的需求，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然，童裝品牌眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多童裝還停留在互相模仿階段。有些品牌童裝企業(yè)也沒有在設(shè)計上下功夫，童裝款式明顯“成人化”。

在百榮童裝專賣場一家女童裝專賣店里，記者看到，這里夏季女童裝雖然款式在整個市場中顯得比較特別，有自己的風(fēng)格，但這些款式都十分接近目前市場上的成人女裝，尤其是女裙裝。

據(jù)童裝設(shè)計師劉元元介紹，目前，很多童裝在設(shè)計上采用了成人服裝的元素，如加入了很多亮片、刺繡等元素，“這些‘成人化’的童裝顯然不符合兒童的特點。”作為中國本土知名品牌童裝的派克蘭帝在兒童概念服裝方面取得了不菲的成績，該公司生產(chǎn)的童裝從理念和款式等方面都比較符合童裝的標(biāo)準(zhǔn)，但其價位大都較高，“對于大眾消費水平來說，類似于派克蘭帝品牌的童裝價格還是有些偏高?！眲⒗习逭f。

據(jù)張先生介紹，目前，市場上的童裝價位呈現(xiàn)兩極化現(xiàn)象，“現(xiàn)在市場上低檔和高檔產(chǎn)品并存，中檔產(chǎn)品斷檔?！庇浾咄ㄟ^市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前市場上的童裝主要以50元左右的低檔產(chǎn)品和200元以上的高檔產(chǎn)品為主，中檔童裝相對較少。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活水平的不斷提高，對童裝的要求也越來越高，尤其是在一些經(jīng)濟相對發(fā)達的城市，人們已經(jīng)注意到童裝安全的重要性，“在服裝材料的選擇上，一些消費者會選擇一些環(huán)保性好、對兒童皮膚能起到保護作用的材料；款式上則要求更為時尚、可愛，能體現(xiàn)兒童的天性?！眲⒃f，目前市場上還出現(xiàn)了智能型卡通服裝等概念童裝。

品牌童裝回歸兒童本色

“隨著童裝行業(yè)的發(fā)展以及人們的消費需求，品牌化將是童裝接下來的發(fā)展之重。”劉元元表示。

事實上從幾年前開始，童裝就開始了品牌化的道路，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的童裝企業(yè)，如派克蘭帝、紅黃藍、巴拉巴拉、雅多等童裝品牌。這些童裝品牌大多已經(jīng)有了自己的設(shè)計理念，不再將童裝作為縮小版的成人裝來處理，而是納入很多兒童元素，真正設(shè)計成適合兒童的服裝。

作為中國童裝的知名品牌，派克蘭帝將品牌文化滲入童裝設(shè)計中，每年都會推出自己新的童裝款式，而且派生出了童裝高端品牌“加菲貓”和嬰童品牌“babyme”，“可以說，一些童裝企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進入品牌的發(fā)展與創(chuàng)新期，品牌力量已經(jīng)開始得到彰顯?！眲⒃f，這些品牌企業(yè)都在盡力發(fā)展自己的品牌文化，盡力營造真正屬于兒童的世界。

派克蘭帝公司市場部李小姐說，派克蘭帝從一開始就重視品牌文化和品牌建設(shè)?！盀榱烁玫赝七M品牌策略，年初，派克蘭帝和中國科學(xué)院還合作成立了童裝品牌研究基地，并于近日派出20余名專家齊聚派克蘭帝，組成派克蘭帝品牌戰(zhàn)略管理的研究組，進一步推進品牌策略?！?/p>

在派克蘭帝等品牌企業(yè)的推廣下，童裝回歸于兒童本色的理念正在逐步實現(xiàn)，而童裝企業(yè)也正在努力尋求走出規(guī)模較小定式的出路，正如劉嘉所說，“童裝行業(yè)是一個正在向前發(fā)展的朝陽行業(yè)”。