優(yōu)質(zhì)短視頻的五個(gè)元素

現(xiàn)在制作短視頻的人或公司越來越多，而什么是優(yōu)質(zhì)的短視頻？一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包括五個(gè)元素，分別是價(jià)值趣味、清晰畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂節(jié)奏、多維勝出，下文中將分別簡單介紹一下。

一、價(jià)值趣味

短視頻的第 一要素——價(jià)值趣味，是一個(gè)短視頻的基礎(chǔ)。

所謂“價(jià)值趣味”，就是給觀看短視頻的人提供某種價(jià)值和趣味；一部短視頻可能讓人看完覺得很無聊，不知所云，也可能讓人深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味的共鳴。

我國首 個(gè)新媒體短視頻獎項(xiàng)為“金秒獎”。2018年“金秒獎”各項(xiàng)提名中入圍作品包括《高考前考生背后的故事》《廣東人與廣東蚊子的戰(zhàn)斗史》《帶著狼上下班是什么體驗(yàn)？》《成都美食手冊》《麻辣小龍蝦的正宗做法》等。
    看到這些名字，我們可以判斷它們都是很有價(jià)值趣味的短視頻，也會發(fā)現(xiàn)最 受歡迎的視頻有一半都具備一個(gè)共同特征——真實(shí)（真實(shí)的人物、真實(shí)的故事、真實(shí)的情感）；或是很有趣味的主題，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第 一要素。

二、清晰畫質(zhì)

短視頻的第二要素——清晰畫質(zhì)，它決定了一個(gè)短視頻帶給用戶的體驗(yàn)。

很多短視頻傳播不開，和本身的畫質(zhì)有很大的關(guān)系。如果視頻拍攝得不清晰，畫質(zhì)不夠優(yōu)秀，即使內(nèi)容很好，也容易被用戶關(guān)掉?，F(xiàn)在很多短視頻的畫質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫面清晰度也符合“消費(fèi)升級”的要求。

播放設(shè)備不同，對視頻畫質(zhì)和視頻尺寸的要求也不同，如在計(jì)算機(jī)上播放，需要適合計(jì)算機(jī)顯示器屏幕的大??；短視頻在手機(jī)上播放，需要適應(yīng)手機(jī)屏幕的大小，或是豎屏或是橫屏；清晰畫質(zhì)是短視頻基本態(tài)度的體現(xiàn)，也是一個(gè)很關(guān)鍵的要素。

三、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題

短視頻的第三要素——優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，它決定了短視頻的打開率。

在之前的文章中有提到，平臺對短視頻內(nèi)容主要通過機(jī)器算法推薦分發(fā)，機(jī)器會從標(biāo)題中提取分類關(guān)鍵詞進(jìn)行推薦，隨后短視頻的播放量、評論數(shù)、用戶停留時(shí)間將決定這條短視頻是否能夠繼續(xù)得到推薦。

在取標(biāo)題的時(shí)候，創(chuàng)作者需要想清楚這條短視頻的內(nèi)容到底要解決誰的什么問題，也就是“痛點(diǎn)”。例如，有一個(gè)短視頻賬號是做寶寶輔食的，第 一次取的標(biāo)題是“非常簡單，十分鐘做養(yǎng)脾胃輔食”，這樣的標(biāo)題就沒有說清楚要為誰解決什么問題。如果要解決的是寶寶脾胃不良的問題，就要找到對應(yīng)的癥狀，然后取出下面的標(biāo)題：“寶寶消化不良，睡眠不好，十分鐘學(xué)會調(diào)理脾胃蔬菜餅”。

首先，短視頻要解決的是寶寶脾胃不好的痛點(diǎn)；其次，消化不良和睡眠不好是脾胃不好帶來的癥狀；寶媽們看到這個(gè)標(biāo)題，就會點(diǎn)擊進(jìn)去觀看。有了這樣針對性的標(biāo)題，短視頻的點(diǎn)擊率也會提升不少。

四、音樂節(jié)奏

短視頻的第四要素——音樂節(jié)奏，它決定了短視頻的情緒和基調(diào)。

短視頻本身就是一種視聽的表達(dá)方式，配樂作為聲音元素的重要組成部分，能夠更好地傳遞鏡頭前的內(nèi)容，音樂節(jié)奏有三個(gè)搭配要點(diǎn)：

（1）盡量把動作放在音樂節(jié)奏的重音上，使音樂和畫面看起來很協(xié)調(diào)，也會顯得很有節(jié)奏感；

（2）挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂類型，如歡快類型、民族風(fēng)類型、傷感類型、古典類型等；

（3）學(xué)會模仿優(yōu)秀作品，優(yōu)秀作品的音樂節(jié)奏一般都把握得很好，值得創(chuàng)作者好好分析和模仿，以積累更多經(jīng)驗(yàn)。

對于短視頻創(chuàng)作者來說，音樂負(fù)責(zé)升華情緒和主題，幫助觀眾快速進(jìn)入情緒。

五、多維勝出

短視頻的第五要素——多維勝出，它決定了短視頻的綜合價(jià)值。

如今，好的短視頻會在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多方面被精細(xì)打磨，這種多維度勝出的視頻都是優(yōu)質(zhì)的短視頻。例如，短視頻平臺“二更”通過講述一位73歲的楊長生大爺收養(yǎng)200多匹狼的故事，獲得2018年“金秒獎”的“最 佳人物記錄短視頻”，讓用戶看到了一位老人建立野生動物保護(hù)站，保護(hù)受傷的狼，最 后落腳在“時(shí)間最 大的善意，是傾盡所能”。該視頻在各個(gè)方面都很突出和優(yōu)秀。

六、總結(jié)

一個(gè)短視頻若是具備價(jià)值趣味、清晰畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂節(jié)奏、多維勝出這五個(gè)元素，必將成為非常優(yōu)質(zhì)的短視頻。

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