一個改變中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的標(biāo)準(zhǔn)：手機(jī)動漫

文化部向社會公布了歷時兩年多研究編制成功的手機(jī)（移動終端）動漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時舉辦“中國夢”主題手機(jī)（移動終端）動漫創(chuàng)作活動，在業(yè)內(nèi)取得較好反響，為手機(jī)（移動終端）動漫行業(yè)帶來了顯著的增長空間，有力推動了我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，也大大提升了中國動漫的國際影響力和競爭力。

為使手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)中得到更充分的應(yīng)用，進(jìn)一步推動動漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，4月9日，文化部文化產(chǎn)業(yè)司牽頭在北京召開了手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)示范應(yīng)用推廣工程工作會，與會各方就推廣工程的中期檢查、項目驗收、宣傳推廣，以及《手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)解析》等教材編寫和課題研究等情況進(jìn)行了研討。

標(biāo)準(zhǔn)得到行業(yè)廣泛認(rèn)可

手機(jī)在2012年首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，平板電腦等移動終端也在近幾年快速發(fā)展普及，這些變化在手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中均得到了充分考慮和結(jié)合，終公布的手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)包括“手機(jī)動漫文件格式”“手機(jī)（移動終端）動漫內(nèi)容要求”“手機(jī)（移動終端）動漫運(yùn)營服務(wù)要求”“手機(jī)（移動終端）動漫用戶服務(wù)規(guī)范”4個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“這4個標(biāo)準(zhǔn)對手機(jī)（移動終端）動漫產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了規(guī)范，從文件格式到動漫內(nèi)容提供，再到平臺運(yùn)營，后到用戶權(quán)益，終形成了整體規(guī)范。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司動漫處有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，4個標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)的積極作用主要體現(xiàn)在：一是改變了手機(jī)（移動終端）動漫的創(chuàng)作方式和市場結(jié)構(gòu)，二是提高了手機(jī)（移動終端）動漫的生產(chǎn)效率，三是得到了行業(yè)廣泛認(rèn)可。

據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、愛奇藝、騰訊幾大主要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商都針對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了各自平臺的升級、改造?！膀v訊做微漫APP的時候，手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)還沒出，現(xiàn)在的改造主要在文件格式方面，根據(jù)四大標(biāo)準(zhǔn)打造騰訊動漫服務(wù)平臺，讓作品進(jìn)入平臺時就符合標(biāo)準(zhǔn)。”騰訊政府事務(wù)部經(jīng)理谷國柱表示，目前已完成系統(tǒng)的規(guī)劃，預(yù)計10月調(diào)試完成，11月交付使用。

據(jù)愛奇藝政府合作部總監(jiān)王兆楠介紹，改造前，手機(jī)終端默認(rèn)普通清晰度的碼流，大屏幕手機(jī)的用戶無法觀看清晰視頻，通過1月至3月的系統(tǒng)改造，現(xiàn)在可以根據(jù)手機(jī)設(shè)備的特征適配清晰的碼流，提高了觀看體驗；4月至6月基于標(biāo)準(zhǔn)推動用戶上傳，創(chuàng)建內(nèi)容中心，同時加快用戶數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的建設(shè)，收集動漫產(chǎn)品用戶的各項數(shù)據(jù)，為平臺提供必要的數(shù)據(jù)支撐?！笆謾C(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)通過愛奇藝平臺為3億網(wǎng)民在服務(wù)，效果不錯?！蓖跽组f。

數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)也是手機(jī)運(yùn)營商的工作目標(biāo)之一。據(jù)中國電信動漫運(yùn)營中心內(nèi)容總監(jiān)許榮耀介紹，該中心在手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)示范推廣工程中已取得的進(jìn)展包括：既有平臺和終端軟件改造——預(yù)計12月之前完成；原創(chuàng)平臺建設(shè)及推廣支撐——300名作者的近千幅作品已進(jìn)入“愛動漫”原創(chuàng)平臺，二期將在6月開發(fā)上線；報表經(jīng)營分析系統(tǒng)改造——3月已啟動，在以上子系統(tǒng)改造過程中同步進(jìn)行，7月將完成各子系統(tǒng)的對接，11月中旬完成各功能開發(fā)。

標(biāo)準(zhǔn)助力產(chǎn)業(yè)價值提升

數(shù)據(jù)顯示，2013年，在使用新標(biāo)準(zhǔn)的情況下，中國移動手機(jī)動漫基地服務(wù)的動漫企業(yè)超過600家，總收入超過10億元，各產(chǎn)品線總收入超過3億元，總用戶數(shù)超過9000萬。

“2014年動漫基地的目標(biāo)是運(yùn)營收入達(dá)到30億元，付費用戶數(shù)達(dá)9800萬?！敝袊苿邮謾C(jī)動漫基地副總經(jīng)理向黎生說。據(jù)介紹，該基地參與了4個標(biāo)準(zhǔn)的制定并積極推動標(biāo)準(zhǔn)的使用，比如，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容要求，對作品的內(nèi)容制作與質(zhì)量進(jìn)行管控；規(guī)范了向用戶提供動漫產(chǎn)品的服務(wù)方式、服務(wù)渠道、權(quán)益保護(hù)等各個環(huán)節(jié)；針對運(yùn)營服務(wù)要求，在產(chǎn)品、內(nèi)容、運(yùn)營、營銷等多個層面規(guī)范管理，執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；在實際工作中，明確規(guī)范手機(jī)動漫各種視頻、音頻、圖像文件格式與數(shù)據(jù)類型。此外，“手機(jī)主題標(biāo)準(zhǔn)化制作系統(tǒng)、手機(jī)桌面軟件動漫播放動態(tài)加載技術(shù)、手機(jī)桌面軟件動畫形象版權(quán)保護(hù)技術(shù)等產(chǎn)品專利，也促進(jìn)了手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)化格式的建立?！毕蚶枭f。

“四大標(biāo)準(zhǔn)公布前，多數(shù)動漫企業(yè)對手機(jī)（移動終端）市場不夠重視，投入不足，只是將傳統(tǒng)動漫作品經(jīng)過簡單轉(zhuǎn)碼在手機(jī)（移動終端）推出，對于成年人用戶群缺乏足夠的吸引力。”文化產(chǎn)業(yè)司動漫處有關(guān)負(fù)責(zé)人說，在標(biāo)準(zhǔn)公布后，很多傳統(tǒng)動漫企業(yè)開始成立獨立的手機(jī)（移動終端）動漫創(chuàng)作研發(fā)部門，加大了針對新媒體市場的研發(fā)投入，開拓成年人動漫市場。

此時，如何讓廣大動漫企業(yè)明確手機(jī)（移動終端）動漫的創(chuàng)作導(dǎo)向和要求，使標(biāo)準(zhǔn)在各層次內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)中得到實質(zhì)性的推廣和應(yīng)用？示范軟件和示范產(chǎn)品的開發(fā)成了當(dāng)務(wù)之急。據(jù)介紹，目前，相關(guān)單位按照標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)的示范軟件預(yù)計在半年后可以試用；同時，在標(biāo)準(zhǔn)化動漫產(chǎn)品開發(fā)方面，目前已完成手機(jī)有聲可動動畫、手機(jī)微動畫、手機(jī)漫畫3種，其中，“聲動”漫畫是根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的要求、完全結(jié)合手機(jī)（移動終端）用戶的閱讀習(xí)慣和喜好全新創(chuàng)造的一種漫畫表現(xiàn)手法，文件雖小，但畫面細(xì)膩程度能達(dá)到電視的標(biāo)準(zhǔn)。

改變中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)示范應(yīng)用推廣工程中，除了動漫企業(yè)和動漫基地這種“運(yùn)營方—內(nèi)容方”的合作之外，北京郵電大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、上海電影藝術(shù)學(xué)院、吉林動畫學(xué)院等幾大院校之間的合作更頻繁——因為《手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)解析》一書的編寫工作?！案鲄⑴c方在做好自己任務(wù)的同時，更要聯(lián)動，以此發(fā)揮出示范工程的綜合效應(yīng)，并推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)研發(fā)。”北京郵電大學(xué)陳洪副教授說，“標(biāo)準(zhǔn)制定啟動于3年前，當(dāng)時為了盡快達(dá)成統(tǒng)一，采取了就低不就高的做法；現(xiàn)在，要根據(jù)當(dāng)前技術(shù)發(fā)展情況對這個1.0版本進(jìn)行修訂?！眳⑴c標(biāo)準(zhǔn)制定的某企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，格式標(biāo)準(zhǔn)面臨更新的需求，希望在示范軟件出來后，企業(yè)和北郵方面的專家能一起統(tǒng)一確定新的輸出格式標(biāo)準(zhǔn)。

“下一階段，動漫基地在手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)方面的重點工作包括三方面?！毕蚶枭f，“首先是強(qiáng)化內(nèi)容提供商專業(yè)化培訓(xùn)，提供各種專業(yè)化課程，免費開放動漫編審資格培訓(xùn)和認(rèn)證考試；其次是進(jìn)一步優(yōu)化制作工具，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上簡化內(nèi)容提交流程，優(yōu)化審核流程，將內(nèi)容以快速度推向市場；再次是面向非移動用戶開放服務(wù)，通過平臺開放、產(chǎn)品融合、第三方支付等多種手段實現(xiàn)一體化體驗?！彼J(rèn)為，手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展有4個方向：一是硬件環(huán)境——可以規(guī)定手機(jī)生產(chǎn)廠商專門推出寬屏幕、大流量、高清晰的動漫手機(jī)，并在手機(jī)制造中嚴(yán)格按照手機(jī)漫畫標(biāo)準(zhǔn)制定有關(guān)配置；二是運(yùn)營商的軟件規(guī)范——要規(guī)范準(zhǔn)入和播放的系統(tǒng)管道，規(guī)范配套軟件的使用；三是服務(wù)商——作為動漫內(nèi)容的軟件轉(zhuǎn)換服務(wù)者、推廣者以及運(yùn)營服務(wù)者，內(nèi)容安全、版權(quán)管理等行業(yè)規(guī)范化很重要；四是內(nèi)容制作商——應(yīng)大力開展理論研究，引導(dǎo)動漫公司從品牌定制、行業(yè)應(yīng)用、跨界融合等方面進(jìn)行創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。

從標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布到根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)舉辦主題創(chuàng)作活動，再到運(yùn)營平臺的升級改造、創(chuàng)作工具的研發(fā)和示范產(chǎn)品的創(chuàng)作，以及教材的編寫和人才的培養(yǎng)，這一系列舉措所表現(xiàn)出的不僅是手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)自身的發(fā)展演變，也昭示著中國動漫產(chǎn)業(yè)的新未來。正如文化產(chǎn)業(yè)司動漫處有關(guān)負(fù)責(zé)人所言，示范應(yīng)用推廣工程的目的在于突破手機(jī)（移動終端）動漫文件格式、內(nèi)容制作、發(fā)行的瓶頸問題，推動創(chuàng)作符合標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)（移動終端）動漫產(chǎn)品，促進(jìn)手機(jī)（移動終端）動漫消費，并進(jìn)一步加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的課題研究，聯(lián)合有關(guān)部門對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更新，推動其成為國家標(biāo)準(zhǔn)，建立起手機(jī)（移動終端）動漫標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展的長效化機(jī)制。